上好佳是菲律宾LIWAYWAY公司在华投资的，以食品工业为主的企业。上好佳是怎样适应国内市场需求，占据消费者认知？让我们浅析上好佳食品品牌策划案例。

首先，上好佳食品品牌策划保障产品质量。甄选产品原材料，保持研发生产环境的干净整洁、采用精巧制作工艺等，致力于为消费者提供健康、美味的食品，实现以产品本身驱动营销。

其次，上好佳食品品牌策划立足市场，洞察消费需求，适应国内消费者的口味和烹饪风格。国内外、甚至国内多个地区都有不同的地方口味和烹饪风格，上好佳仔细研究市场特征，研发生产出符合消费者胃口的食品。

再次，上好佳品牌策划持续更新产品，每年推出新品，满足消费者个性化、多样化、多元化需求。先后推出膨化食品、糖类食品、果汁和果汁饮料、花生食品、威化和饼干等等，不断更新产品线、刷新品牌形象，从而加固品牌防御壁垒。多元化的产品线，还能进一步拓展潜在消费群体，提高品牌知名度、竞争力、影响力和市场占有率。

上好佳食品品牌策划布局多品类，多品牌的“大树型”品牌发展模式。先后收购 “茹梦”品牌的纯果汁、果汁饮料和浓缩型果汁公司、河北喜奥保健食品有限公司，生产以“喜奥”为品牌的胡萝卜汁以及多种水果原浆；收购天津高乐高食品有限公司，以高乐高品牌进行可可原料为基础的休闲产品研发生产和销售等。通过多品类、多品牌模式布局市场，提高企业品牌竞争力和市场占有率。

上好佳食品品牌策划构思传播方式，提高品牌知名度、认知度、美誉度和影响力。通过入驻综艺节目挖掘潜在消费群体，将潜在消费者转化为付费消费者。比如，将鲜虾条和田园薯片的咸蛋黄口味系列食品植入浙江卫视S+级综艺《青春环游记3》节目，场景化沉浸式营销，刺激和引导消费者感性认知。

上好佳食品品牌策划方案布局产品营销渠道，利用经销商渠道进行食品营销推广；在北京、天津、长春、济南广州等多个地区涉及销售办事处，让品牌和产品走进更多消费者的视野；进一步拓展下沉市场，从大都市到小城镇均有上好佳食品的销售，切实提高品牌市场占有率和营业收入。