随着生活水平的提高,消费市场对大米的需求正逐渐从以量为主向以质取胜转变,更加注重大米的质量和生态健康。下面浅析蒙粒精大米营销策划案例,看看有何可取之处。
首先,蒙粒精大米营销策划确定品牌定位,在消费者心目中建立清晰明确的认知。蒙粒精定位“高端食味大米”,顺应大米行业发展趋势,契合消费者认知。
其次,依据品牌定位,指导产品研发生产。以内蒙古大兴安岭南麓丰富的资源优势,打造蒙粒精“北纬45度农场”和“北纬45度牧场”两大优质农产品系列,着力发展区域特色农业产业化运营,展现大米品牌生态、有机、健康核心卖点。生产基地为黑土地种植,富含氮、磷、钾等多种矿物元素;用阿尔山雪域圣泉灌溉,保障种植过程绿色无污染;精细化加工,满足追求生活品质的消费者对大米的需求。
再次,洞察消费需求,推陈出新,满足更多消费者的个性化、多样化、多元化需求。蒙粒精大米营销策划推出蟹田有机大米系列产品、蒙粒精有机大米系列产品、生态大米系列产品、内蒙原产地杂粮系列有机产品等,做好既有市场的深耕和新市场的开拓。
然后,蒙粒精大米营销策划构思品牌传播方式、布局产品营销矩阵。以内蒙古优质的产地资源为强有力的背书,提高品牌认知度、美誉度和影响力;布局线上和线下营销渠道,提高品牌触达率,提高产品被选择的可能性;以团购预订的模式,为品牌营销策划奠定用户基础。
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在大米领域,非常差异服务过潮夫人大米和北大荒大米两大品牌。非常差异开启潮夫人差异化品牌塑造旅程,提出“用好米赞颂每个寻常日子”品牌定位,用质朴情感传递美好生活方式;提出“入口方知不寻常”广告宣传语,刺激和引导消费者感性认知;设定品牌形象,展现品牌核心价值和产品核心卖点;建设营销型网站,开拓微信公众号平台、微商城等线上营销渠道以及专卖店线下营销渠道,为消费者提供快捷的购物方式。
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