解读步步高教育品牌策划案例

作者：HH 时间：2022/04/13 点击量：1699

随着信息化、数字化、智能化、网络化的发展，教育行业转型升级。步步高是来自广东的一款电子教育产品品牌，下面为大家解读步步高教育品牌策划案例。

教育产品

步步高教育品牌策划聚焦电子教育产品的研发生产和销售，包括学习机、点读机、学习电脑、电子词典、复读机等多个品类的产品。能够满足消费者对电子教育产品的大部分需求，为消费者提供一站式采购服务。

步步高教育品牌策划逐渐从单一的“大伞形”品牌模式，转变为多品类、多品牌布局的“大树型”经营模式。通过创新品类、创建品牌，将教育理念与创新科技相结合。研发出早教机，启用“小天才”品牌进行营销策划、抢占消费者认知。创新品类、创建新品牌不仅减少对现有品牌资源和优势的分流，还有利于在消费者心目中留下清晰明确的认知。

教育产品

步步高教育品牌策划不断在竞争中发现蓝海和销售增长点。品类分化和进化的关键推动力分析，促使步步高拓展“家教机”新品类。进一步丰富、完善的产品线，清晰明确的品类定位和品牌定位，为步步高既有市场的深耕和新市场的开拓奠定了强有力的基础。

步步高教育品牌策划构思传播方式，提高品牌知名度、美誉度和影响力。借势《中国汉字书写大会》科教频道节目、赞助女足、男子兵乓球赛和排球赛等，提高品牌知名度和美誉度；举办汉字书写大赛活动，吸引消费者眼球、提高品牌认知度；赞助《爸爸去哪儿》节目，进行精准的内容营销；邀请李连杰、张惠妹等人拍摄广告宣传片，凝练并展现品牌核心价值与产品核心卖点；整合企业资源推出“家教机”和“早教机”新品类，切入市场、提高品牌影响力和市场占有率。

教育产品