随着人们生活节奏不断加快，消费者对方便快捷、性价比高的冷冻食品的需求逐渐增长。让我们通过案例，分析企业可以怎样创新品牌策划、提高品牌市场占有率。

首先，通过市场调研洞察消费者对冷冻食品的潜在需求，明确企业的品牌定位。冷冻食品企业大多注重产品的干净卫生和新鲜程度，企业可以创新品牌策划、以提供特色、个性化、人性化服务，与其他品牌划江而治。从自身独有的特性出发，形成差异化的竞争优势，打开企业长足的生存和发展空间。比如思念食品致力于为消费者提供高品牌、高质量、好口味以及口味多样化的冷冻食品，赢得大量消费者的信赖和选择。

其次，凝练出自身品牌与竞争对手的核心利益点，与消费者对冷冻食品的需求和期望形成有效对接。品牌要通过占据一个关键词来实现对消费者心智优势位置的占领，只有主打一个核心卖点，才能让消费者更好的记住你的品牌。如若新鲜、干净、卫生、特色服务等所有的卖点都被竞争对手占据了，企业可以创造一个新的概念，利用新词语制造产品的差异化价值。以非常差异服务的一款红木家具品牌为例，将其命名为“中艺大宏观” ，为品牌注入红木文化内涵，贯通古今、与消费者形成价值共振，促进产品销售、提高品牌市场占有率。

再次，冷冻食品企业要立足市场，制定科学合理的价格策略、建立营销渠道。顺应市场发展规律和消费者需求，提供简易包装、不同份量的冷冻食品。例如：10元左右、小包装的灌汤水饺；14到18元价格区间的三全状元饺；高中档20元以上价格区间的湾仔码头水饺、思念的手打天下、三全的东北饺子王等，能够满足不同消费者对各类冷冻水饺的需求。冷冻食品要大力开拓网上零售和批发渠道以及线下渠道，涉足跨界渠道。坚持产品未动、渠道先行战略，保障产品在运输和营销过程中的新鲜程度。要完善战略配称，构筑冷链运输系统和仓储体系，让消费者吃到放心、满意的冷冻食品。

然后可以通过建设品牌形象、长久的品牌形象维护，在消费者心目中留下良好印象。设计新的产品包装、IP形象、更新品牌宣传应用和logo等，达到更新市场蓝海的目的。例如思念举办“幸福的一家人”品牌促销活动，配以“速冻食品专家”形象和“为你创造，家的味道”品牌核心价值观，构建与消费者的互动沟通渠道，拉进品牌与消费者之间的距离。

关于冷冻食品品牌策划的案例分析就到这里，想了解更多食品餐饮的发展方向和战略规划，可以联系非常差异。