随着人们健身意识的增强，运动相关的器材、机构、营养食品等品类得以蓬勃发展。下面通过运动用品案例，浅析企业该如何进行品牌营销策划。

首先，运动产品的质量是关键。企业要提高自己在产品研发和生产方面的能力，关注产品的款式、面料、版型等内容，迎合市场流行趋势、满足消费需求。坚持自主研发，突出产品的质量、高颜值和性价比，生产别具一格的创新性产品，让产品本身自带销售力，提高企业市场份额。

其次，企业有了好产品就要考虑如何售卖出去。要凝练并升华产品的核心价值观，确定一个主打的卖点、然后占据这个关键词。协调多元渠道和跨界渠道，加强产品卖点与消费者的核心利益之间的关联，为品牌策划打下坚实基础。

比如李宁主张“一切皆有可能”品牌理念，契合年轻消费者激扬奋进、不服输、敢于挑战不可能的心理状态，拉进与消费者之间的距离，提高品牌好感度。李宁采取单品牌、多品类、多渠道发展战略，业务涉及篮球、羽毛球、跑步、健身和运动生活等五大品类。通过深挖品牌核心竞争力，大力提高产品的性能、注重品牌口碑，强化其专业运动品牌的形象，提高行业属性辨识度。还围绕产品的购买体验和使用体验，总结出“李宁式体验价值”，赋予品牌更多附加值，助力品牌策划方案的执行和落地。

再次，企业要注重品牌形象，通过设计品牌视觉、语言效果或者融入特色文化等方式，展现品牌价值、为品牌赋能。

比如尤尼克斯的logo标识，以品牌英文名称“YONEX”的首字母“Y”来做创意，其中“圆点”代表羽毛球、“Y”代表羽毛球拍，商业图形体现其行业特征，让消费者更容易记住商标、记住品牌；再以蓝色和绿色作为品牌色，符合运动爱好者健康、积极、活泼的心理情绪，拉进与消费者之间的距离。提炼匹配价值，将品牌个性和形象风格更加具象化，再通过有效的传播手段植入消费者心智领域。

运动用品企业品牌营销策划还可以积极布局新零售，建立销售终端与消费者的互动机制。建立并催熟引流模式，用丰富的商业模式组合和营销工具吸引消费群体，从而维护现有顾客、吸引潜在顾客，提高品牌市场占有率。