思念食品企业成立于1997年，现已发展成为国内大型专业速冻食品生产企业，是一家在竞争中迅速崛起的民营企业。下面浅析思念品牌营销策划案例，看其有何可取之处。

思念品牌营销策划专注中华美食，以市场需求为导向，为消费者提供速冻水饺、汤圆、粽子、馄饨等解决方案。涵盖六大类、500余种花色的产品，能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求；丰富的产品矩阵为消费者提供一站式采购服务，给消费者带来便利。

思念品牌营销策划精耕细作速冻食品领域，保障、挖掘并提高产品力，为消费者提供高质量的产品。例如，在水饺领域，推出金牌虾系列、手打天下系列、金牌灌汤系列等；汤圆系列包括水果汤圆、大黄米汤圆、无糖汤圆、宁波风味汤圆等；面点系列包括手撕馒头、杂粮系列、画卷系列等；以及蒸煮类、煎烙类、油炸类等解决方案。在保障产品质量的同时，不断推陈出新，从而更好地满足消费者需求。

思念品牌营销策划还推出儿童系列、休闲系列、粽子系列等产品矩阵，满足消费者多种应用场景下对速冻食品的需求。儿童系列包括水饺、云吞、小包子、卡通包；休闲系列包括手抓饼、印度飞饼、春卷、南瓜饼等；粽子系列氛围礼盒装粽子、100g-400g真空粽、312g、1000g速冻粽、500g、750g速冻网兜粽等等。

思念品牌营销策划构思传播方式，构建与消费者沟通互动的有效渠道。例如，牛年春节期间，联手脱口秀演员王勉推出《有人思念就是牛》动画TVC，打造一家三口可爱的IP形象，吸引消费者目光；在端午节、中秋节、春节等传统节日，以“思念就是家的味道”为主题，通过微博、抖音、B站等平台，拉进品牌与消费者之间的距离。与消费者产生价值共振和情感共鸣，从而帮助消费者快速做出购买决策。

以端午节营销为例，与抖音美食达人达成合作，通过短视频展示粽子的花样吃法，实现强有力的引流；提出“为什么说思念就是家的味道”话题，通过三支短片场景化沉浸式营销。

思念品牌营销策划还规划《思念物语》综艺节目，通过纪实的方式记录主人公的真实生活状态，捕捉他们真实打动人的情感，刺激消费者感性认知。通过制作H5、发放优惠券的方式，针对目标消费群体展开精准的营销；将节目视觉与产品包装、海报有机结合，在潜移默化中抢占消费者认知领域的优势位置等。

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