据相关数据显示,2015年国内速冻食品市场规模将达2873亿元,市场存在较大的发展空间。企业该如何立足市场、抢占更多市场份额?看看惠发食品营销策划案例。
惠发营销策划聚焦低温速冻食品领域,致力于为消费者提供优质的解决方案。惠发营销策划完善配称,从全方位入手保障产品质量,实现以产品本身驱动营销。构建速冻食品产业园、清真产业园、山东省肉类食品质量工程技术研究中心等;聘请中国工程院原始、成立院士工作站等,保障、挖掘并提高产品力。
惠发食品营销策划不断提高对供应链模式的创新能力、资源整合能力以及服务能力,从而构建长足的生存和发展之地。惠发营销策划重视文化建设,通过出版《惠发商报》,定期更新公司宣传栏和网站、专门制造企业文化手册等方式,凝聚企业力量;彰显企业良好品牌形象,提高品牌触达率,拉进品牌与消费者之间的距离。
惠发食品营销策划走多品类、多品牌发展道路,为消费者提供一站式采购服务,给消费者带来便利。涵盖肉丸、肉肠、肉串、油炸、清真5大品类;惠发、泽中、巧厨18几大品牌;能够满足火锅、烧烤、团餐、预制菜、休闲食品等多个领域的需求。丰富的产品矩阵能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求,获得消费者信赖。
惠发食品营销策划不断重塑自身,适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点,刺激和引导消费者感性认识,帮助消费者快速做出购买决策。例如,升级后的品牌名称“惠发好食惠”,降低消费者认知成本以及企业宣传成本;“找食材,就来好食惠,优省全便”广告语,彰显企业、品牌及产品价值;以红色和金色为主颜色的品牌标识,进一步强化食品品牌形象,提高品牌辨识度。
惠发食品营销策划构思传播方式,提高品牌认知度、竞争力和影响力。先后赞助“直通鹿特丹”世界乒乓球锦标赛中国乒乓球队选拔赛、“惠发食品杯”全国男子柔道锦标赛、“泰瑞杯”全国女子七人制橄榄球冠军赛以及诸城市高级技工学校篮球比赛等,通过体育营销进一步挖掘潜在消费群体。利用十周年文艺演出,借助山东电视台渠道,邀请孙亮、董姝主持人以及凤凰传奇、蒋大为、杨坤等艺人参与活动,实现强有力的引流。
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