山菲户外用品品牌策划案例

作者：HH 时间：2023/01/07 点击量：1097

据数据显示，国内户外用品市场呈现稳健发展态势，但准入门槛较低，同质化、价格战等问题较为突出。下面浅析山菲户外用品品牌策划案例，看看有何可取之处。

户外用品品牌策划

山菲是浙江圣雪休闲用品有限公司旗下的品牌，山菲定位于家庭户外用品市场，致力于成为健康户外生活方式引领者。山菲品牌策划洞察“家庭奢享户外”的场景化需求进行产品研发、设计和制造，为不同的家庭提供针对性的、全方位解决方案，从而获得消费者信赖。

山菲品牌策划精耕细作户外用品领域，为家庭消费群体提供全面的解决方案。以折叠桌椅为核心，逐步拓展产品品类，想大户外休闲场景产品延伸；包括“潮”系列和“趣”系列等产品矩阵，能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求。为消费者提供一站式采购服务，给消费者带来便利、巩固品牌护城河。

户外用品品牌策划

山菲户外用品品牌策划树立良好形象，以消费者喜闻乐见的方式呈现品牌及产品价值。秉持“自由无界，自在折叠”品牌理念，升级品牌slogan为“露营更轻松，装备选山扉”，从而提高品牌辨识度，促进消费者对品牌及产品的认知、理解及和传播。

山菲品牌策划集中企业资源和优势，通过多元化的方式，提高品牌触达率。例如，与视然二更展开战略合作，双方就露营+内容共同发力，赋能营销。通过“折叠情感TVC故事” 视频，锁定户外玩家、闺蜜、亲子等多个群体；利用平凡人的视角展开场景化、沉浸式营销，从而与消费者产生价值共振和情感共鸣。拉进品牌与消费者之间的距离，巩固品牌护城河。

户外用品品牌策划