后疫情时代,消费者对食品营养健康、新鲜程度以及功能性提出更高要求。食品企业迎来一系列机遇与挑战。下面浅析科迪食品品牌营销策划案例,看看有何可取之处。
科迪食品品牌营销策划走多品类发展道路,用多元化的产品挖掘更多潜在顾客。以农产品深加工为主,推出乳制品、速冻食品、面制品、罐头食品等五大系列百余种产品。丰富的产品矩阵,能够满足消费者多样化、多元化和个性化需求,为消费者提供一站式采购服务,给消费者带来便利。
科迪食品品牌营销策划推出明星产品,借势明星产品打开更大市场。凭借小白奶产品,提出回归鲜奶本来的味道理念,与消费者形成价值共振和情感共鸣。用透明的包装袋、简约的黑色字,给人以视觉冲击力,与产品货柜上多姿多彩的产品设计产生差异化;给消费者看得见、摸得着、透明安全、放心的购买及食用体验,获得消费者信赖。
科迪凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点,为品牌营销策划奠定用户认知基础。利用市场通用语言,促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播,从而帮助消费者快速做出购买决策。例如,将民歌《卖汤圆》改编成:卖汤圆,卖汤圆,科迪的汤圆是圆又圆广告宣传语;在央视进行广告投放,提高品牌知名度、美誉度和影响力。
科迪食品品牌营销策划布局营销网络,为消费者提供快捷的购物方式和无忧的售后体验。在线上渠道,通过天猫、京东以及个体电商,进行品牌营销推广;在线下渠道,通过生活超市、休闲零食店、精品超市、酒店餐饮等渠道,让品牌和产品走进更多消费者生活。整合多元化、跨界营销等资源,构建快速可持续发展的品牌道路。
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