消费者的认知成本愈发成为企业经营的最高成本,食品企业进行科学的品类定位、品牌定位,成为其立足市场、抢占市场份额的关键。春光食品品牌定位案例有何可取之处?
首先,春光确定椰味休闲食品品类定位,集中企业资源和优势,致力于各类健康、营养、美味的椰味休闲食品研发。春光食品企业借势地理优势,为品类定位赋能。位于海南省文昌市东郊椰林——中国椰子之乡,良好的地形环境和气候特征,切实保障椰子的风味和口感;春光食品品牌定位还配称国外尖端生产线,聘请技术专家;不断改进产品的口味、包装等。
其次,春光食品品牌定位以市场需求为导向,进行产品研发生产。推出糖果、饼干、糕点、固体饮料、即饮饮料等十余种系列上百款产品;能够满足消费者多元化、多样化、个性化需求。由椰子糖、椰子粉、椰子脆片、椰子曲奇等组建的明星产品,不仅实现强有力的引流,还能够带动其他产品的营销。
再次,春光食品提出“用心专注每一颗椰果”品牌定位,抢占消费者心智领域的优势位置。针对不同产品设定不同广告宣传语,促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播,从而帮助消费者快速做出购买决策。以糖果系列产品为例,提出“年年好春光,春光好年糖”广告语,从而放大定位所释放的强度。
然后,春光构建与消费者沟通互动的有效渠道,为品牌定位奠定用户认知基础。例如,联手湖南卫视,借助湖南卫视春节联欢晚会提高品牌曝光度、知名度、竞争力和影响力;搭建海南特产旅游购物基地,借势海南旅游文化赋能品牌定位。
春光食品品牌定位布局传统渠道、厂家直营店、加盟专营店、大卖场店中店以及电子商务营销平台,为消费者提供方便快捷的购物方式和无忧的售后体验。还创新线上直播和IP营销等,针对年轻消费群体展开精准的内容营销。
RECOMMEND
现在提交将获得非常差异价值399元成长型企业《品牌定位战略与定位落地》音频课礼包一份。
非常差异咨询热线 0755-29363965
扫码添加非常差异客服微信直接沟通
咨询热线: 0755-29363965
深圳龙岗区龙城大道正中时代大厦A座2809
总经理邮箱: 623413141@qq.com
服务城市:北京 广州 深圳 上海 天津 河北 内蒙古 辽宁 吉林 黑龙江 江苏 浙江 安徽 福建 江西 山东 河南 湖北 湖南 长沙 广西 海南 三亚 重庆 四川 贵州 云南 西藏 陕西 甘肃 青海 宁夏 新疆 台湾 香港 澳门
深圳区域: 福田区 罗湖区 龙岗区 龙华区 宝安区 南山区 盐田区 坪山区 大鹏新区 深汕特别合作区 光明区
Copyright◎2014-2020 粤ICP备16089794号 网站地图