乳制品食品行业市场规模不断扩大,但伊利、蒙牛、光明乳业等大品牌占据大部分市场份额;外来品牌也持续抢占市场。认养一头牛食品品牌出圈背后的营销策划有何可取之处?
首先,保障产品质量,挖掘并提高产品力,为品牌营销策划奠定基础。认养一头牛食品品牌营销策划提出“奶牛养得好,牛奶才会好”理念,从源头出发,切实保障产品质量。讲究“出身好、吃得好、住得好、心情好、工作好”宗旨,引进优质奶牛品种,从牧草种植、生产线搭建和生产工艺等全方位入手把控产品质量。从而为消费者提供优质产品,实现以产品本身驱动营销。
其次,关注消费者多元化、多样化、个性化需求,为其提供一站式采购服务。涵盖的资质纯牛奶、纯牛奶、酸牛奶、营养奶粉、奶酪棒等几大品类,不仅能提高消费者购买决策效率,还切实提高品牌竞争力和影响力。认养一头牛食品品牌营销策划还不断拓展新品类,创造更多顾客。通过牛肉、肉罐头、食用油、果蔬为主的零食小吃等,进一步挖掘潜在市场,从而做好既有市场的深耕和新市场的开拓。
再次,构思品牌传播方式,为营销策划奠定用户认知基础。致力于让认养一头牛=好牛=好奶,从而抢占消费者心智领域的优势位置。提出“认养”理念,拉进品牌、产品与消费者之间的距离,获得消费者信赖;开发出线上模拟养牛游戏,针对目标消费群体展开精准的内容营销;消费者还可以获取奶牛生长情况的影像及相关数据,为奶牛取名字等。从而构建与消费者沟通互动的有效渠道,吸引消费者目光、培养忠诚消费群体,巩固品牌护城河。
然后,认养一头牛食品品牌营销策划打造IP形象,利用卡通形象的亲切感、趣味性,吸引消费者目光。还联手吴晓波、罗永浩以及知名测评博主@老爸测评等,共同推动品牌营销,获取消费者信任;与敦煌IP推出联名款产品,进一步挖掘潜在消费群体,为品牌营销提供更多年轻渠道。
此外,认养一头牛食品品牌营销策划通过电梯广告、视频广告等方式,提高品牌触达率。在电梯广告上安装互动装饰,利用饲料、音乐播放器、闹钟的互动装置,促进消费者对品牌和产品的认知、理解、记忆和传播,提高用户粘性。推出创始人出镜对话视频,打造话题,实现强有力的引流。
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