新式茶饮品牌营销策划的机遇与挑战

作者：HH 时间：2022/08/09 点击量：997

新式茶饮行业市场规模不断扩大，品类也不断分化，但产品同质化、价格战以及质量问题频发。面对一系列机遇与挑战，新式茶饮企业该如何进行品牌营销策划？

柠檬水

新式茶饮品牌营销策划要不断与时俱进，改良并创新产品，从而减缓产品同质化及品牌老化问题。企业要通过创新品类、创建品牌，抢占消费者心智领域的优势位置。通过原材料升级，提出真材实料、天然成分等概念，获得消费者信赖。

新式茶饮品牌营销策划要关注消费痛点，依据市场需求进行产品研发生产。随着健康意识的增强和低糖理念的兴起，消费者愈发倾向于绿色、健康、低糖低脂、营养的茶饮。企业要挖掘并提高产品力，从产品源头出发，为消费者提供满意的产品。

新式茶饮品牌营销策划要顺应行业发展趋势及市场发展潮流，不断在竞争中发现蓝海和销售增长点。随着“单身经济”的发展，小容量、迷你型的产品愈发受到消费者欢迎，独居年轻人大多是一人享用食品、不需考虑与他人分享。新式茶饮品牌营销策划可以推出小规格包装的产品，以满足消费者需求。

因为，相较于常规、大包装的饮品来说，小包装的产品重量更轻、便于携带，还能减少因喝不完造成的浪费。小包装的产品还能减少顾客对糖分的摄入，减轻顾客控制体重负担。顾客还可以利用同样的价格尝试到更多种产品，从而满足其多元化、多样化和个性化需求。

柠檬新式茶饮

此外，新式茶饮品牌营销策划要注重自身形象，以消费者喜闻乐见的方式呈现品牌和产品。如今，消费者购买茶饮的动机不再局限于喝东西的刚性需求，他们还要求茶饮能够满足其精神消费、身份象征等心理需求。精致、高颜值、时尚的茶饮产品更容易吸引消费者目光；满足消费者分享欲望。从而获得消费者喜爱和选择，借助消费者口碑实现二次营销，进一步挖掘潜在消费群体、巩固品牌防御壁垒。

然后，新式茶饮品牌营销策划要制定科学的价格策略。通过价格导出成本，而非成本制定价格。通过内部资源的优化、合理配置，提高品牌结构性效率；减少不必要的支出，降低企业生产成本；让资源对准贡献，实现战略机会最大化。

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