随着消费者健康饮食意识的增强，对食品行业提出更高要求；食品行业品牌渗透率不断提升，企业亟需树立品牌意识。下面浅析雅客食品品牌营销策划案例，看看有何可取之处。

首先，选好赛道，明确定位。据相关数据显示，口味、价格和品牌是影响消费者选购食品的重要因素；另外，随着生活水平的提高和营养健康饮食意识的增强，维生素品类迎来巨大的市场发展空间。雅客食品品牌营销策划在竞争中发现蓝海和销售增长点，立足消费者对维生素的需求，创新维生素糖果新品类，抢占消费者关于功能性糖果品类心智领域的优势位置。

其次，提高产品价值，满足消费者需求，赋能品牌营销。雅客食品品牌营销策划致力于打造欧洲风范的巧克力糖果，给消费者带来别具一格的使用体验。将西非象牙海岸天然可可脂、新西兰天然亩产奶粉等融入糖果设计生产过程；引进意大利、德国等的先进生产设备；采用精磨、精炼的处理工艺，从而研发生产出奶香浓郁、细腻柔和的巧克力糖果，实现以产品本身驱动营销。

再次，不断与时俱进，改良并创新产品，顺应行业发展趋势和市场发展潮流。雅客食品品牌营销策划建立自有生产基地和分公司，成立研发中心、实验室等，为产品研发和创新奠定基础。联手德国糖果巧克力技术顾问公司，先后研发出夹心太妃糖、波尔图层巧克力、雅客益牙木糖醇等食品，满足消费者多样化、多元化和个性化需求。

然后，以新品牌拓展新品类，不断提高企业竞争力和市场占有率。用雅客、雅客DIDADI奶糖、雅客益牙木糖醇、雅克香草润喉糖等新品牌，拓展糖果、巧克力、果冻、蜜饯等细分领域。雅客食品品牌营销策划用新品牌拓展新领域，不仅能减少对既有品牌资源和优势的分流，还有助于在消费者心目中树立清晰明确的认知，巩固品牌防御壁垒。

此外，构思品牌传播方式，提高品牌知名度、美誉度和影响力。针对不同系列产品，提出“你的口香糖够冰吗”、“雅客鸡蛋糕，小心会下蛋哦”等差异化、精准的广告宣传语，刺激和引导消费者感性认知；赞助奥运会体育代表团、赞助CBA甲B联赛等，提高品牌认知度和美誉度；先后邀请田亮、小叮当、周迅、李小璐、少年励志偶像组合TFBOYS担任品牌形象代言人，切实提高品牌曝光度、知名度和影响力。

最后，雅客创新商业模式，为品牌营销策划提供年轻渠道。通过商超卖场、便利店以及加盟和直营连锁等方式，让品牌和产品走进消费者生活；通过网络营销渠道，进一步挖掘潜在消费群体；与全国大型药线系统实现接洽等。从而给消费者提供便利的购物方式，获得消费者满意。