据相关数据显示,国内男装市场规模持续增长,2021年增速高达13.1%,到2023年可以突破1千亿大关。下面浅析罗蒙男装品牌策划案例,看看有何可取之处。
创立初期,罗蒙男装品牌策划聚焦中高档西服细分领域,集中企业资源和优势满足目标用户需求。从意大利引进仿手工珠边机,从日本引进自动电脑上袖机剪切攀钉机、PMM衬衫整烫设备等,结合传统工艺进行服装的研发设计和生产;聘请专业工艺师和管理人才等,提高研发设计的销量。从而满足中高档消费市场的刚性需求和心理需求,抢占目标用户心智领域的优势位置。
其次,罗蒙男装品牌策划坚持走成衣和定制两条展现,从而更好的满足消费者的多样化、多元化和个性化需求。随着经济水平的提高、人均可支配收入的增长和消费观念的转变,传统的成衣产品已经很难满足消费者需求,量身定制成为中高端服装行业的主流发展方向。罗蒙男装品牌策划推出雅致正装系列、都市休闲装系列、贴近国际时尚元素的轻潮风尚系列等,还为消费者提供定制服务,从而获得广大消费者满意。多元化丰富的产品种类,还能进一步挖掘潜在消费群体,提高品牌竞争力和市场占有率。
再次,罗蒙构思品牌传播方式,为品牌策划的执行和落地奠定用户认知基础。亮相央视《致匠心》纪录片和借势《朝闻天下》节目,参与长城唱《我的祖国》活动等,切实提高品牌知名度、美誉度、竞争力和影响力。
然后,罗蒙服装品牌策划探索女装高级定制领域,进一步挖掘潜在消费群体。延续既有品牌的中高档风格,从中高档男装品类横向拓展女装高级定制品类,切实提高品牌市场覆盖范围,竞争力和影响力。
罗蒙服装品牌策划推出“名师+名人+名牌”战略,通过邀请著名设计师、邀请著名形象代言人、树立中高档品牌形象等方式,牢固品牌护城河。联手品牌形象代言人共同推动产品营销,提高品牌亲和度,培养忠诚消费群体。
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