咀香园食品品牌营销策划案例

作者：HH 时间：2022/05/14 点击量：1852

咀香园是来自广东中山的一款食品品牌，主营杏仁饼、月饼、鸡仔饼、香脆酥饼四大系列产品的研发生产和销售。下面浅析咀香园食品品牌营销策划案例，看看有何可取之处。

鸡仔饼

首先，保障产品质量。咀香园拥有自动生产线，各类产品的生产能力均达到先进水平；设立技术研发工程中心，联手华南理工大学，生产安全、卫生、营养、健康的食品；传承传统秘方，结合现代科技，切实提高产品的口感、丰富产品种类，从而为消费者提供健康美味的休闲食品。高质量的产品为品牌营销策划提供强有力的支撑，助力品牌获得更多消费者的喜爱和选择。

其次，不断完善产品种类，为消费者提供丰富的选择。涵盖杏仁饼、月饼、曲奇、蛋卷、水泡饼等产品，切实满足消费者个性化、多样化、多元化需求；进一步拓展潜在消费者群体，做好既有市场的深耕和新市场的开拓；还有助于提高品牌竞争力和市场占有率，为品牌营销策划奠定物质基础和用户心智基础。

再次，借势历史文化赋能品牌。品牌营销策划借势历史故事吸引消费者目光，用品牌故事给消费者留下深刻印象；借势知县题字“齿颊留香”设定起初的产品名称为“嘴香杏仁饼”，凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点。

后来，因“嘴香杏仁饼”笔画繁多、纹理复杂，不易制作饼的模具，遂将“嘴”字更改为“咀”字；然后依据民间传统饼家宝号均有“园”字的特点，将品牌命名为“咀香园”。简化后的品牌名称不仅降低食品模具的制作难度、简化食品生产流程、减少生产成本和不必要的资源浪费；还有助于提高品牌辨识度，以全新的、差异化的形象，促进消费者对品牌的认知、理解、记忆和传播。

肉松饼

再者，咀香园食品品牌营销策划传递品牌核心价值、产品核心卖点，让品牌和产品走进更多消费者的视野。比如，借势央视《欢乐中国行·魅力中山》、《远方的家·沿海行》、《每日农经·各有千秋的月饼》等栏目，切实提高品牌曝光度、认知度、美誉度和影响力；亮相上海世博会，大力提高品牌竞争力、提高品牌亲和度，从而提高顾客粘性，巩固品牌护城河。

如今，凭借正确的品牌营销策划方案，咀香园已发展成为颇具特色、颇具竞争力，集开发、生产、加工和销售于一体的现代化食品企业。