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化妆品品牌策划案例

作者:HH 时间:2021年12月02日 18:57 点击量:435

根据数据统计,截至2020年中旬,国内化妆品企业数量达21万多家,行业呈现持续扩张态势。下面通过几个化妆品品牌策划案例,浅析企业如何提高品牌市场占有率。


成功建立品牌的前提是企业能够为市场和消费者提供差异化的价值。化妆品企业要通过市场分析、竞争对手调研和消费者分析,找到自己差异化的价值。以“奈梵诗”化妆品品牌的策划方案为例。首先,探寻市场和行业发展的主流方向,做出消费者分析,生产能够满足消费者需求的化妆品产品。大多数女性由于工作压力大、饮食不规律和熬夜等缘故皮肤毛孔粗大,但是市面上现有的品牌和产品并没有很好的抓住这个点。于是“奈梵诗”化妆品品牌策划方案将收细毛孔作为品牌定位,深耕解决用户毛孔粗大这一领域。


奈梵诗品牌标识


其次,与消费者建立情感共鸣,培养忠实用户。“奈梵诗”化妆品通过解决用户毛孔粗大问题可以得到一时的效益,但是竞争对手很快就会突破这一技术瓶颈,令自己再度陷入无穷无尽的红海竞争。于是“奈梵诗”化妆品品牌策划方案立志于将产品的价值和消费者的心理情感建立联系,不但能满足消费者的刚性需求还能在消费者心目中建立良好印象。品牌提出“收缩毛孔,改善女性皮肤,带给女性外在美丽”的产品核心卖点以及“心灵修为,提升女性内涵,带给女性内在美”的情感交互体验、契合用户的心理需求,给消费者一个能够内外兼修的购买理由,以精准的内容营销植入消费者心智领域。


奈梵诗产品


然后,构思品牌传播渠道。奈梵诗化妆品品牌策划方案通过打造品牌超级符号,吸引广大消费者的目光,提高品牌曝光度和知名度,让消费者更容易理解和记忆品牌信息。设定美人凤品牌吉祥物,突破传统的品牌营销推广方式,以差异化的形象给消费者留下深刻印象。美人凤代表吉祥和祥瑞之兆,凤凰素来给人以体态优美的形象,寓意奈梵诗能够给用户带来美好的品牌愿景。


企业的一切生产经营活动都是围绕产品进行的,企业在有了质量保障的产品后,要吸引目标消费者的目光、给用户有个强有力的购买理由。可以像“奈梵诗”化妆品的策划方案一般设定品牌视觉呈现系统,给消费者以直挂、准确的视觉冲击,刺激视觉感官从而促进产品销售;也可以为品牌设定具有强大张力和表现力的语言识别系统,更好的凝练品牌核心价值以及产品卖点,减少消费者的认知和选择成本以及企业的宣传成本。


法迪曼产品


法迪曼化妆品品牌策划方案为例,将一款精华命名为白净瓶,传递产品的美白功效。通过白净瓶这一名称直接体现产品价值,让消费者看到名称马上联想到产品的功效,以低成本的方式、更好的植入消费者心智。


企业有品牌之后如何保持其新鲜感,是吸引消费者的关键。在商品持续更新迭代的市场中品牌老化是自然现象,企业要思考如何让品牌保持新鲜感、怎样将品牌渗透到年轻消费者的生活中。以“百雀羚”化妆品品牌的策划方案为例。通过更新品定位、推出适宜年轻人使用的“三生花”产品和“海之秘”产品等,为品牌策划提供年轻渠道。


还新产品包装、突破传统的商超营销渠道、入驻电子商务平台、冠名和赞助各大高流量电视节目,提高品牌的知名度和影响力。最后,确定多品牌策划方案,提高品牌市场覆盖率。通过生产多样化、多元化的化妆品,满足更多年龄差异、性别差异、个性差异的消费群体,提高品牌的市场占有率。关于化妆品品牌策划案例的分享就到这里,想了解更多资讯或者有相关需求,欢迎致电。

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