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怎么做服装品牌策划

作者:HH 时间:2021年12月02日 18:34 点击量:597

如今,服装行业正从数量和价格的竞争转向科技及品牌的竞争,其中品牌是影响服装企业盈利状况的重要因素。企业怎么做服装品牌策划才能更好地建设品牌、提高品牌力?


服装店


品牌策划的成功不是一蹴而就的、是一个专业性强且十分繁琐的过程,企业想要做好品牌策划,要从自身的SWOT分析出发,完成市场调研、品牌定位和品牌建设、品牌发展战略规划等一系列任务。服装企业也可以选择专业品牌策划公司合作,提高策划方案的可行性和科学性,保障策划方案能够更好、更快的产生效益,减少在不必要的领域花费时间和精力。


首先,根据SWOT分析和市场调研结果,确定品牌定位。企业要明确掌握服装产品市场状况、竞争对手的发展状况以及目标消费群体的收入水平、消费习惯和心理等等因素,从而提出行之有效的品牌战略规划。要给品牌确立一个明确的、差异化的品牌定位,创新品类或者把自己与竞争对手放在不同位置,才能脱离激烈的红海竞争。


服装门店


其次,依据品牌定位确定产品设计理念。根据目标消费群体的喜好和习惯设计产品风格,面向中高端市场的服装产品要简洁舒适、大方得体,满足其上班穿着和休闲穿着需求;面向下沉市场的产品设计,要符合时尚潮流以及审美因素,满足其个性化和多样化、多元化的需求。


再次,依据企业状况和品牌定位以及产品调性等因素,建设品牌形象。服装企业或是选择中高端市场,以大方雅致、时尚的品牌形象契合中高端消费人群的需求;或者积极开拓下沉市场,以亲切的品牌形象迅速提高品牌的市场占有率。品牌形象包括品牌命名和广告宣传语、品牌故事等语言系统;logo设计、vi设计以及IP形象等视觉系统,品牌形象的设计要简洁个性,避免晦涩难懂。


服装门店


然后依据上述品牌策划方案的内容,确定产品的组合搭配原则、规格尺寸以及价格策略等,为后期的品牌宣传和产品营销推广奠定基础。服装企业要利用媒介载体传播品牌和产品的信息,利用市场通用语言影响消费者的认知过程。


服装企业可以通过线下的专卖店、海报和线上的移动社交媒体以及购物平台等渠道提高品牌的知名度,增加产品销售额,或者通过邀请品牌形象代言人、跨界营销、故事营销、事件营销等方式,提高品牌的曝光度和市场影响力、占有率。关于做服装品牌策划的方法就分享到这里,有相关需求请咨询非常差异。

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