深圳品牌策划公司联系电话
营销资讯

化妆品品牌营销怎么做

作者:HH 时间:2021年12月14日 17:26 点击量:335

根据数据调查显示,化妆品行业市场规模不断扩大,但是外资企业占比高达80%、本土品牌占比仅20%,企业提高品牌市场占有率成为当务之急。那么,化妆品品牌营销怎么做

 

化妆品品牌营销第一步,进行详尽的市场调研。化妆品企业大多为女性消费群体提供产品和服务,企业的品牌营销策略要牢牢抓住目标消费群体的需求和心理。在产品同质化竞争态势下,企业要聚焦目标消费群体、塑造品牌个性。通过全面的市场调研,结合自身SWOT分析,确定品牌市场定位。或是面向中高端市场、或是面向下沉市场,然后才能确定后续的品牌形象、产品营销渠道和品牌传播方式。


化妆品

 

化妆品品牌营销第二步,依据市场定位和品牌调性,结合目标消费群体审美,设计品牌形象和个性风格。如果是面向中高端市场的化妆品品牌,要设计大气、时尚、潮流、个性化的品牌形象风格,以契合目标消费群体的审美和需求;如果是面向下沉市场的化妆品品牌,其品牌形象风格要接地气,满足更多消费者强烈关注的共同点。

 

化妆品行业的产品日趋同质化,如何利用品牌形象设计吸引消费者眼球成为关键。在琳琅满目的货架面前,消费者或是寻找自己熟悉的品牌、或是寻找能够让人耳目一新的品牌。品牌营销策略通过别具一格的品牌名称、产品命名、产品包装、vi形象、终端应用物料等,刺激消费者的五官感官体验,从而刺激消费心理和消费行为,促进产品营销推广。一个良好的化妆品品牌设计,能够实现自动获客,让消费者看到产品就想买。


化妆品

 

化妆品品牌营销第三步,选择合适的品牌形象代言人。品牌在不同的发展阶段需要不同的形象代言人,从而以全新的品牌形象走进更多消费者的视野。比如初创化妆品品牌,可以选择流量多、影响力强的代言人,从而快速提高品牌知名度、认知度和影响力;当品牌小有名气,可以选择较为稳妥,厚积薄发的形象代言人,帮助品牌打持久战;当品牌遇到形象老化问题,可以选择年轻、富有朝气的形象代言人,以此为品牌营销注入生命力和新鲜活力。


化妆品

 

化妆品品牌营销第四步,构建全方位、多层次、宽领域的品牌传播渠道。化妆品企业可以结合自身实力和品牌调性选择合适品牌传播方式,比如针对年轻消费群体的化妆品品牌,可以选择各类综艺节目进行品牌营销推广、抖音短视频直播引流和各大知名新闻媒体、自媒体种草等;针对上班族和较为成熟的女性消费群体,可以选择地铁海报、电梯广告、公交站台广告投放、公众号推送等方式。从而迅速提高品牌知名度和认知度,为品牌营销奠定群众基础和渠道基础。再通过持之以恒的品牌传播,在潜移默化中影响消费者认知过程,在其心智领域形成个性化的区隔。
对比百次不如沟通一次 现在咨询可免费获得品牌顾问一对一解答
您的姓氏 *
您的联系方式 *
公司名称或网址
您咨询的问题或需求
KEEP DIFFERENT 非常差异品牌营销策划(深圳)有限公司
非常差异定位战略

一个帮你博览营销群书要点的公众号

  • 深圳龙岗平湖富安大道8号海源城创新中心T2栋603A-603B

  • 咨询热线: 0755-29363965

  • HR邮箱: 2602420590@qq.com

  • 总经理邮箱: 623413141@qq.com

服务城市:北京 广州 深圳 上海 天津 河北 内蒙古 辽宁 吉林 黑龙江 江苏 浙江 安徽 福建 江西 山东 河南 湖北 湖南 长沙 广西 海南 三亚 重庆 四川 贵州 云南 西藏 陕西 甘肃 青海 宁夏 新疆 台湾 香港 澳门

深圳区域:福田区 罗湖区 龙岗区 龙华区 宝安区 南山区 盐田区 坪山区 大鹏新区 深汕特别合作区 光明区

Copyright◎2014-2020粵ICP备16089794号