品类创新是成就一个品牌行之有效的办法。在成熟的服装品类中，只有通过品类分化以及后期的战略配称才能创造更高势能。让我们了解一下UBRAS内衣服饰品牌营销策划案例。

品牌的成功首先是品类的成功，因为消费者往往是以品类来思考，用品牌来表达。如果品类都不在消费者的认知范围内，品牌被选择的可能性就很渺茫。比如消费者口渴想要喝汽水，然后想到喝无糖汽水、最后才到元气森林无糖气泡水。品类创新是“1”、经营是“0”，在品类创新面前，产品、品牌、营销推广都会大打折扣，甚至没有意义。各行各业只有做好“1”这个品类创新，后面的“0”才能发挥实际意义。UBRAS内衣服饰品牌营销策划的成功依托于“无尺码内衣”这个品类创新的成功。

企业想要实现品类创新，要做有认知基础、顺应市场趋势且行业内暂无龙头企业的品类。舒适是内衣服饰行业发展的主流方向，符合消费者的心智需要并且UBRAS也能够支撑，但是“舒适”这一关键词已经被行业内的众多无钢圈内衣产品所占据，UBRAS切入舒适内衣服饰市场只会被动卷入红海竞争。UBRAS继续寻找自己能够占据优势位置的领域，立志为品牌营销策划方案的制定、执行和落地创造更高势能。

通过市场调研发现，线上购买内衣服饰有一个很大的市场空白即消费者尺码选择困难，另外内衣服饰作为贴身衣物，消费者一经试穿就不适宜退换货。如此，在消费者购物过程中很容易增加选择成本，甚至造成不好的购物体验。于是UBRAS无尺码内衣应运而生，作为线上品牌，无尺码内衣产品能够很好地满足消费者需求，减少用户的选择成本；另外，无尺码内衣是竞争对手尚未发现的市场蓝海和销售增长点，符合企业元素以及竞争元素，还能为营销策划方案的实施持续赋能。

UBRAS内衣服饰品牌打破传统内衣的穿着属性，采用更加柔软的面料和包容性的背心式构造，为消费者提供良好的穿着体验。产品的高包容性质和高弹面料不仅符合人体工学设计理念，还减少消费者选择尺码和退换货的流程，很快得到广大消费者的喜爱和选择。UBRAS内衣服饰品牌主张“不改变穿戴者的身体，轻松体现自然的体态美”理念，实现创新品类、以产品本身驱动营销。

但是，技术和性能的创新很容易被竞争对手复制，UBRAS内衣服饰的品牌策划方案需要进行持续的输出，维护自己在无尺码内衣领域的优势位置、牢固品牌护城河。UBRAS不断与时俱进、开拓创新，通过产品研发、营销渠道和宣传推广等多个方面，占据消费者心智领域的优势位置。

UBRAS内衣服饰的品牌营销策划方案在产品研发方面，依托无尺码内衣的特点，甄选原材料、通过试穿改进满足消费者多样化和个性化的需求，赢得其喜爱和信赖；在营销渠道方面，利用小红书、直播卖货和各大网络购物平台走进更多消费者的视野，提高产品知名度和被选择的可能性；在宣传推广方面，邀请欧阳娜娜作为品牌代言人、选择知名主播带货，利用她们的粉丝经济和荧幕形象提高品牌曝光度和知名度、认知度、美誉度等。以精准的内容营销植入消费者心智领域，在潜移默化中影响消费者认知过程以及购物习惯，为品牌营销策划奠定坚实的群众基础。

其中，直播卖货方式推动UBRAS内衣服饰品牌走向更广大的市场舞台。直播能够给人以直接的视觉呈现、刺激消费者视觉感官，产品展示能够让消费者更为直观的了解产品性能，主播口头介绍、引导购买能够催动消费者购买欲望和购买行为。选择流量多、见效快的营销推广渠道和广告宣传方式，能够快速打开品牌的知名度、提高品牌市场占有率，为品牌营销策划方案提供长久的保驾护航服务。

另外，UBRAS的品牌策划方案坚持走可持续发展道路，持续优化、更新迭代自己的产品，不断提高品牌护城河的深度。还持之以恒的向消费者传递自己“无尺码内衣开创者”的身份形象，牢固树立自己的领导者地位，增强消费者的品牌认知度。综上所述，UBRAS内衣服饰品牌营销策划的成功离不开“无尺码内衣”这个品类创新的成功，其营销策略也发挥了强有力的作用。