随着消费水平的提高,化妆品市场规模呈波动上升趋势。其中,欧美化妆品凭借品牌影响力、研发能力以及营销能力等占据头部地位。雅顿化妆品品牌策划案例有何可取之处?
伊丽莎白·雅顿是来自美国的一款品牌,定位于高级护肤及彩妆品类。雅顿化妆品品牌策划走多品类、多品牌发展道路,为消费者提供一站式采购服务。产品涵盖护肤保养品、彩妆、香水等;拥有伊丽莎白·雅顿Elizabeth Arden、香水品牌Elizabeth Taylor。为消费者提供丰富的产品矩阵,给消费者带来便利,从而获得消费者信赖。
雅顿化妆品品牌策划不断重塑自身,适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。先后推出“八小时润泽霜”、“新生代时空胶囊”、“葡萄籽面膜”、Intervene凝时定格系列等产品,不断挖掘并提高产品力,从而赋能品牌。以Intervene凝时定格系列产品为例,将先进的休眠科技应用于肌肤护理之中,优质的产品切实解决消费痛点,巩固品牌护城河。
雅顿化妆品品牌策划树立良好形象,促使消费者形成与企业一致的价值观念,从而降低企业宣传成本以及消费者认知决策成本。通过优质的产品,优雅、时尚的包装,抢占消费者心智领域的优势位置;结合传统、科技、创新等,为消费者提供满意的产品和服务,进一步巩固品牌护城河。
雅顿品牌策划构建与消费者沟通互动的有效渠道,刺激和引导消费者感性认知,帮助消费者快速做出购买决策。先后邀请凯瑟琳· 泽塔-琼斯、林更新、张钧甯等人作为代言人,借势其知名度和影响力,提高品牌曝光度,实现强有力的引流;还邀请黄景瑜拍摄广告宣传片,凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点。
雅顿品牌策划洞察消费需求,与消费者产生价值共振和情感共鸣,从而拉近品牌与消费者之间的距离。提出“美容决不是虚饰靓妆,而是将自然和科学巧妙地融为一体,衬托出妇女的天生丽质”理念,致力于让女性变得美丽,彩妆的色彩丰富而不张扬。从而抢占消费者心智领域的优势位置,构建长足的生存和发展之地。
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