差异化品牌营销策划怎么做

作者：LSH 时间：2021/10/08 点击量：1778

当下新出的品牌产品在出市之前，总要与竞品比较一番，了解自己的产品与竞品的不同，进而开始展开差异化营销，让品牌产品捆绑市场上已出名的大品牌进行宣传，吸引视线增加讨论热度。差异化品牌营销策划的具体要点有哪些？

1、分析用户感知点

在品牌决定打造差异化之前，需要先找到品牌与用户之间直接的接触点在哪里。就比如可口可乐，与用户最直接接触的一定是产品的“口感、包装、价格”等元素。品牌如果能够将差异化标签与之结合，通过这些元素去展现自身的差异化特质，一定能够事半功倍，更容易让信息触达用户。

品牌营销

2、打造具象化标签认知

品牌选择的差异化标签一定是越具象越好，这样才能方便用户认知和记忆。如果是概念化的标签，那可以借助一些途径让它尽可能的具象化体现。就像一些“高端”、“贵族”这种概念性的词，很难对其形成清晰的衡量标准，但我们可以通过加入一些其他元素去帮助用户记忆。如小罐茶，为了体现产品的高端打出了“小罐茶，大师作”的口号，并且请来八位制茶大师为品牌背书。如此一来，借助大师的形象和背景，很好的向用户传递了所谓的“高端”到底来自于哪里。再比如此前OPPO打造的“快充”标签，快充到底有多快？用户没有办法具体去感知，于是OPPO便打出了“充电五分钟，通话两小时”的口号，让用户对于“快充”有了更加具象化的认知。