品牌营销有四大策略：品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理。而这其中的品牌个性就包含了品牌命名、外观设计等，象征着品牌的符号。当品牌产品首次亮相在大众视线时，如果没有足够吸引人的特征，那它很可能就会被大众遗忘。所以在第一次展示时，品牌需要一个具有象征性的符号，就如人的个性签名，确保让人很快记住。下面让我们来看看这些品牌符号在品牌营销中有什么作用。

1、大大降低品牌营销成本和消费者选择成本

在越来越以速度为导向的营销战役中，视觉的作用日渐放大，因此，在让消费者真正了解你之前，得先让消费者快速看到你。而简单易懂的品牌符号，恰好迎合了消费者的认知，让消费者自动开启情景式代入感，赋予品牌想象空间。当品牌符号真正植入到消费者的生活和行为中，并潜移默化地影响他们的认知、态度、行为后，不但会为品牌节省将近10倍的营销传播成本，而且也会让消费者在一众品牌中快速认出并记住，当有需求产生时，你的品牌也会立刻浮现出来，从而大大降低了选择成本。

2、深度链接消费者，为品牌认知赋能

在注意力碎片化时代，相比于复杂的概念，符号的简单性，既不会被用户排斥，也更易被记住。当品牌的符号在被受众心中形成了某种特定的记忆和印象，这种符号营销就会产生巨大的能量，促进品牌形象的提升，推动品牌认知的深化。就比如美团前段时间推出的袋鼠耳朵头盔造型，就是希望将品牌形象进行深化，而外卖员又是与消费者密切接触的群体，因此利用他们来传播，可以让品牌的这一符号深度链接消费者，给用户留下良好印象，并为品牌认知不断赋能。差异化的品牌符号也能让品牌的目标消费群体很快记住这个品牌，使其在众多的竞品中脱颖而出，大大增加消费者的购买比率和重复购买频率。因此，品牌符号也不单单只是一个具象的标志、一种声音、或者是一串文字了，而是能够唤起消费者深层情感、底层记忆，甚至个人情怀的一种营销形式，它是能将品牌、产品与消费者之间产生交互行为以及情感连接的沟通方式，已成为品牌营销的主流趋势。

由此可见，品牌符号作为形成品牌概念的基础，是品牌的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥重要作用。可以让品牌更精准的锁定目标消费群体，并改变他们的购买诉求，在短时间内爆发出强大的消费欲望。