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食品企业营销策略

作者:WY 时间:2023/08/02 点击量:660

随着国民消费升级、健康需求升级,我国食品消费呈现出健康化、功能化、多样化的发展趋势。在互联网加持下,食品行业发展欣欣向荣的背景下,食品企业品牌间的竞争也越发激烈。好的食品企业营销策略能帮助食品品牌在满目琳琅的食品市场脱颖而出,成为消费者青睐的选择,甚至首选。下面分享食品企业营销策略怎么做,希望能给大家带来启发。


食品企业营销策略


企业的一切生产经营活动都是围绕产品进行的,只有通过高效地提供消费者所需要的产品,满足消费者刚性需求及心理需求,企业才能立足市场。因此,食品企业营销策略团队首先要明确以下几个问题:我能生产什么?为谁生产?能生产多少?还有谁在生产?我的产品优势和劣势分别是什么?是否能满足目标消费者需求……而要明确这些问题,食品企业营销策略团队需要进行一系列的调研,如老板(高层)战略意图调研、骨干团队调研、重点客户(渠道商)访谈、供应商及合作伙伴调研、竞争对手分析、目标消费者分析等等。

其次,食品企业营销策略要保障、挖掘并提高产品力,用产品力赋能品牌力,从而实现用产品本身来驱动营销。如从原材料、生产工艺、仓储运输、包装、陈列等全方位入手,保障产品质量和吸引力;从加工工艺、食用场景、食用方式、味道口感等层面入手,不断推陈出新,为消费者提供别具一格的体验等。

再次,食品企业营销策略还要格外注重品牌形象的塑造。如在品牌设计方面,通过在VI设计、产品包装设计上凝练并展现品牌核心价值、产品核心卖点,利用视觉的锤子和语言的钉子,将产品信息和特色砸入消费者心智,刺激并引导消费者认知,从而快速做出购买决策;再如在营销传播方面,通过邀请合适的代言人、冠名目标消费群体喜爱的电视剧和综艺节目、进行跨界营销/直播营销/互动营销等多元化的方式,提高品牌触达率。


食品企业营销策略


非常差异深圳品牌策划公司是一家聚焦于成长型企业的定位战略与定位营销全案机构,9年成就12家头部品牌,用实力见证超过八成的服务企业实现3倍以上业绩增长!在食品领域,非常差异帮助北大荒大米、潮夫人胚芽米、初漾原生黑糖、初典核桃油、大雾腾云茶、辣怪鸭餐卤等多个品牌构建长足的生存和发展之地,拥有丰富的知识体系及实战经验累积。

以“北大荒大米”食品企业营销策略为例,非常差异深圳品牌营销策划公司将消费者心智中好米的标准提炼出来,聚焦于“不掺兑”的心智上,助力北大荒五常大米找到了战略定位的核心关键词,提炼了“守自然,不掺兑”的品牌定位,并树立品牌背书“北大荒集团丨4300万亩中华大粮仓,守护国民饭碗”,再通过一系列品牌设计、VI设计等品牌形象塑造和全渠道营销策略,把北大荒五常大米“不掺兑”的钉子砸入消费者心智。客户评价:认真对比你会发现,非常差异品牌营销策划的专业水平高出很多!想了解更多案例资讯或有相关需求,欢迎联系非常差异。
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