如今,食品企业有好的产品和生产技术已经远远不够,在竞争日益激烈、消费需求不断变化的当下,企业面临一系列挑战。下面浅析食品营销策划如何做,希望能够帮到大家。
食品营销策划如何做?企业要利用好互联网平台,适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。通过互联网平台,给消费者提供方便、快捷、售后无忧的服务;利用互联网做好市场调研与市场反馈渠道,构建与消费者沟通互动的有效渠道;拉进品牌与消费者之间的距离等。
食品营销策划如何做?企业可以通过生动、活泼或是专业、高端的“IP”形象营销,促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播。遵循消费者心智规律,以消费者喜闻乐见的、简洁的、清晰的方式传递品牌及产品价值,从而降低企业宣传成本及消费者认知决策成本。
食品营销策划如何做?企业可以通过跨界营销,进一步挖掘潜在消费群体。中小型企业现有的品牌处于比较劣势的地位,知名度不足、档次不够、没有形成一定的口碑、形象根深蒂固等。企业可以联合多方势力,展开跨界营销,实现1+1>2的营销效益。
食品营销策划如何做?企业可以利用热点展开营销,实现强有力的引流。例如,洽洽借势世界杯提出“这波海报看得热血沸腾有木有?想再去嗑一包洽洽瓜子了”口号,刺激和引导消费者感性认知。
食品营销策划如何做?企业可以通过内容、情感营销,拉进品牌与消费者之间的距离。例如,定位于年轻人白酒的江小白,抓住年轻消费群体追求个性、充满情怀和理想的特点,提出“没有完全自由的人,只有真正自在的心”、“哥喝的不是酒,而是情绪”等口号,与消费者形成价值共振和情感共鸣。
食品营销策划如何做?企业要利用好小红书、知乎、问答、微博、小程序、朋友圈等平台,树立品牌形象,传递品牌价值。
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