据相关数据显示,我国食品市场规模持续增长,2020年休闲食品零售额为7749亿元,预计2025年将达到11014亿元。企业该如何进行品牌营销推广?看看大白兔食品品牌营销案例。
大白兔自1959年创立以来,不断重塑自身,适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。大白兔食品品牌营销通过创新品类,丰富产品矩阵,不断刷新品牌,减缓品牌老化现象。
大白兔食品品牌营销先后推出经典原味、酸奶味、红豆味、巧克力味等糖果产品,还创新推出富有特色的奶油话梅味产品,从而满足消费者多元化、多样化和个性化需求;涵盖经典奶糖、经典奶糖礼盒、大白兔特浓硬糖等丰富的产品矩阵,能够满足消费者在不同场景下对食品需求。从而创造更多顾客,做好既有市场的深耕和新市场开拓。
大白兔食品品牌营销提出“快乐分享”广告语,与消费者产生价值共振和情感共鸣。通过“快乐”和“分享”关键词,针对消费群体展开情感营销。还通过节日营销、借势营销等创新方式,构建与消费者沟通互动的有效渠道。例如,借助六一儿童节举办“来点孩子气”主题活动,推出快乐童年系列产品;打造快闪店、体验展,通过场景化沉浸式营销,促进消费者对品牌和产品的认知、理解、记忆与传播。
大白兔食品品牌营销通过跨界营销,进一步挖掘潜在消费群体。例如,与美加净推出润唇膏产品、和国家博物馆打造文创礼盒、和太平洋咖啡推出大白兔牛奶味拿铁、和巨人网络合作网游《环球大作战》推出皮肤、和气味图书馆推出大白兔奶糖味香氛和沐浴乳系列、与太平鸟旗下乐町推出印有大白兔LOGO的服饰等等。提高品牌触达率,为品牌营销提供更多年轻渠道。
大白兔食品品牌营销通过多元化的方式,进一步提高品牌知名度、竞争力和影响力。比如,通过《生死罗布泊》、《山楂树之恋》、《狼图腾》等电影;《那些年那些事》、《爱情公寓》电视剧;投资拍摄青春偶像剧《红色青橄榄》;量身定制歌曲《你是我的糖》等方式,实现强有力的引流。刺激和引导消费者感性认知,从而帮助消费者快速做出购买决策。
大白兔食品品牌营销还借势多种资源,让品牌走进更多消费者视野。例如,润唇膏产品通过美妆KOL吸引消费者目光;通过公关新闻采访,央视、新华社、东方卫视等新闻媒体,提高品牌曝光度、认知度、亲和力和影响力。
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