国内运动用品行业逐渐发育成熟，品类愈发分化、品牌认知度不断提升，但国外厂商的市场占有率依然较高。斐乐FILA是来自意大利的品牌，看看FILA运动用品营销策划案例。

首先，FILA运动用品营销策划走多品类发展道路。涵盖网球、高尔夫、滑雪、登山、篮球等多元化的产品体系，能够满足消费者大多数消费者对运动用品的需求；满足消费者多元化、多样化、个性化需求，从而做好既有市场的深耕和新市场的开拓。

其次，FILA运动用品营销策划挖掘并提高产品力，从而赋能品牌力。良好的设计、优雅的线条，尽显运动的艺术思维；先进的生产工艺和独特的面料，彰显时尚典范，从而凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点，帮助消费者快速做出购买决策。

再次，FILA运动用品营销策划树立良好的品牌形象。不断与时俱进，适应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知；以创新、充满设计感、富有科技感的产品满足消费者需求。从而建立锐意进取的品牌形象，给消费者留下良好印象。

例如，大胆运用色彩醒目的图案，让浦东的运动服饰也能展现良好的艺术美感；将排水排汗科技引入运动用品设计理念，给用户带来舒适、满意的运动体验；创新推出FILA ICONA SALTO太空鞋，给消费者提供别具一格的运动产品，吸引消费者目光，刺激和引导消费者感性认知及购买决策。

FILA运动用品营销策划提出“LIVE YOUR ELEGANCE身悦动 心优雅”的理念，以意式优雅风格传递品牌热情与活力。构建经典、时尚、性感、高品质的意式形象，与追求舒适、轻松、注重细节和美感的消费群体产生价值共振和情感共鸣。从而拉近品牌与消费者之间的距离，提高品牌知名度、亲和力和影响力，巩固品牌护城河。

FILA运动用品营销策划通过多元化、跨界营销的方式，针对目标消费群体展开精准的内容营销。通过赞助美网公开赛，举办儿童短距离化学竞赛等体育营销的方式，场景化沉浸式营销；先后邀请比约·伯格、希尔顿、舒淇、舒淇等人作为品牌代言人，还赞助美国国家足球队克劳迪奥·雷纳和韩国高尔夫选手韩姬圆，共同推动品牌营销。

斐乐FILA成为意大利滑雪队官方指定供应商，从构建强有力的品牌背书；与法拉利达成战略合作，支持法拉利旗下舒马赫征战一级方程式赛车，提高品牌曝光度及认知度；通过举办发布会、搭建概念店，邀请古天乐和陈道明共同推动品牌营销；还注重店铺的区域设计、整体装饰等，给消费者营造充满惊喜与趣味的购物环境，从而构建快速可持续发展的品牌道路。