卡帕运动休闲服装品牌策划案例

作者：HH 时间：2022/11/08 点击量：1108

运动用品市场规模不断增长，李宁、安踏、特步等逐步开拓下沉市场；斐乐、耐克、阿迪等国际品牌占据大部分中高档市场，卡帕运动休闲服装品牌策划如何立足并抢占市场？

卡帕运动品牌策划

卡帕是来自意大利的运动休闲服装品牌，自1916年成立以来，凭借科学的品牌策划方案，积极开拓海内外市场。卡帕品牌策划以具有功能性的产品设计，实质性地改善消费者穿着体验，为消费者提供优质的产品和服务。其“两名背靠背而坐的男女”品牌标识，为世界所熟知。

卡帕品牌策划完善运营配称，不断挖掘并提高产品力，从而实现以产品本身驱动营销。再传承原有运动基因的基础上，将全新产品科技融入其中，打造功能性的运动潮流生活品牌；将日本独立研发的服装科技融入产品设计理念，进一步提高产品价值，为品牌赋能。

休闲服装品牌策划

卡帕品牌策划构建与消费者沟通互动的有效渠道，拉近品牌与消费者之间的距离。为专业的运动员和队伍提供赞助，通过体育营销提高品牌曝光度、知名度和美誉度，进一步挖掘潜在消费群体；邀请权志龙作为代言人，共同推动品牌营销；跨界中国新闻社，成为北京冬奥会和冬残奥会报道合作伙伴，提高品牌亲和力、影响力。

卡帕品牌策划以独特、个性化的店铺作为媒介，通过娱乐、音乐、艺术等跨界合作，将潮流文化融入产品设计；通过影视、广播、杂志、互联网等传播载体，提高品牌认知度。

运动服装品牌策划

卡帕品牌策划通过赞助运动员，明星代言、广告以及大量铺货开店等方式，提高品牌触达率；让品牌从专业运动到运动时尚、生活休闲领域；其受众也逐渐开拓运动员、明星及大众市场。用户圈层过泛、渠道铺设过广、产品调性多样，大大降低了卡帕的品牌价值；使其迎来一系列挑战。

卡帕该如何立足市场、抢占更多市场份额？各个成长型企业该如何发现蓝海与销售增长点？非常差异深圳品牌策划公司8年服务30余家企业，成就12家头部品牌。深圳品牌策划公司秉持“一切都是为例增长，没有增长就是失败，帮客户赚钱而不是浪费客户的钱”经营理念，为成长型企业提供以定位体系为核心的品牌营销全案服务。

精选

全部