土拨鼠是来自美国的一款户外运动用品品牌,英文名称MARMOT,主营服装、帐篷、睡袋、背包以及相关配件的研发生产和销售。土拨鼠户外运动品牌怎样玩转营销?
首先,依据广大消费者强烈关注的共同点,建立自身的业务项目。土拨鼠户外赢得品牌营销洞察消费需求,依据消费痛点,进行产品的研发设计。从户外运动爱好者的需求出发,发现装备问题是影响其户外运动过程的重要因素。于是土拨鼠进行户外运动用品的研发生产,致力于保护户外运动爱好者,为其营造安全、舒适、愉快的户外运动体验。
其次,保障产品质量,提高产品价值,从而赋能品牌营销。不含PFC有害化学物质,在防风、防水的同时,兼具透气性;面料柔软舒适,能够及时吸附汗气并排出;低密度的蓬松纱线呈扁平结构,增加与皮肤的接触面积,从而加快散热、减少体表温度的大幅波动;纤维设计,重量轻、携带便捷等等,切实满足用户需求。优质的产品赋能品牌价值,为品牌营销提供强有力的支撑,实现以产品本身驱动营销。
再次,土拨鼠户外运动品牌营销不断重塑自身,适应行业发展趋势和市场发展潮流。关注环境污染问题,坚持走可持续发展的品牌道路,从而与用户绿色环保意识形成价值共振和情感共鸣。推出“塑料”系列T恤,采用棉和聚酯纤维材料,在保障服装的柔软和透气的同时,兼具速干性能;采用清洁染料印刷,减少化学成分对身体的影响。从而给消费者留下良好印象,获得消费者信赖。
然后,土拨鼠构建品牌文化,用文化赋能品牌营销。土拨鼠户外运动品牌营销专注“永不言弃”的运动精神推广,与广大户外运动爱好者乐观向上、勇于追求、坚持不懈的精神达成一致,从而拉近品牌与消费者之间的距离。配称品牌名称,选择土拨鼠作为吉祥物,吸引消费者目光,获得消费者喜爱。设计高辨识度、差异化的品牌logo标识,红色圆形背景下映衬“M”字母渐变的雪白山峰,寓意有高山的地方就有土拨鼠及土拨鼠品牌的存在,从而展现品牌积极向上的良好形象。
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