随着生活水平的提高和运动健康意识的增强，运动用品市场规模得以快速发展。彪马是来自德国的一款运动品牌，让我们浅析彪马运动用品营销策划案例有何可取之处。

彪马运动品牌营销策划聚焦专业运动领域，产品覆盖跑步、足球、高尔夫以及赛车等领域。拥有运动鞋、运动服、球类以及手套、背包和手提包等丰富的产品矩阵，能够满足目标顾客对运动用品的多元化、多样化和个性化需求。为顾客提供专业、完善、优质的产品及服务，给顾客带来便利，从而获得顾客信赖。

彪马营销策划不断挖掘并提高产品力，从而实现以产品本身驱动营销。以PUMA MOBIUM动态适足科技为例，参考猎豹在奔跑中豹爪的伸展和收缩技能，模拟缓冲方式。基于人体双脚的骨骼和脂肪垫分布，设计出软垫大小、形状和位置，从而给顾客带来减震和保护作用；提升脚步的灵活度和弹性，给用户带来满意的运动效果。

彪马营销策划走多品牌发展道路，精耕细作运动用品领域。除了彪马PUMA品牌，旗下还拥有Cobra高尔夫和Tretorn品牌，从而针对不同细分领域的消费者展开精准的内容营销。多元化、针对性强，多业务聚焦式多元化的战略，帮助彪马切实提高品牌知名度、竞争力和市场占有率。

彪马营销策划联手多方实力，跨界营销，创造更多新顾客。例如，与宝马Mini展开合作，成为其宝马-威廉姆斯车队的服饰供应商；与阿森纳俱乐部达成战略合作关系；德国高档服饰品牌J il Sander合作推出高端休闲鞋；和北美职业电竞俱乐部Cloud 9共同推出面向电竞爱好者的服装等等。吸引更多消费者目光，做好既有市场的深耕和新市场的开拓。

彪马先后邀请郭采洁、萧亚轩、刘雯、张雨绮以及Neymar Jr 、博尔特、永贝里作为代言人，刺激和引导更多细分领域消费者。比如，借势“我与博尔特赛百米”话题展开活动，邀请广大网友通过各种形式参与活动，提高品牌亲和度；借助南方都市报、新浪、网易、搜狐等平台，进一步提高曝光度、知名度、竞争力和影响力；通过发布视频，借助Facebook和Twitter平台等多元化的方式，构建与消费者沟通互动的有效渠道。