凯乐石运动服装品牌营销策略

作者：HH 时间：2022/07/01 点击量：2204

据相关数据统计，户外用品行业市场规模不断扩大，预计2025年将突破2400亿元。下面浅析凯乐石运动服装品牌营销策略，看看户外用品企业怎样玩转品牌营销。

凯乐石品牌营销策略聚焦科技材料的研发及专业功能设计，致力于为登山、攀岩、徒步、越野跑等户外运动提供完善的解决方案。基于广大消费者强烈关注的共同点，建立自身业务项目，集中企业资源和优势，研发生产专业户外运动用品，给消费者带来安全、科技、时尚的运动体验。

凯乐石品牌营销策略聘请SCOTTY HAWKER、罗静、李宗利等海内外运动员，积极开辟野外攀岩线路，进行强有力的引流；邀请钟齐鑫、马自达、王清华等国家攀岩队成员及专业运动员，针对目标消费群体展开精准的内容营销。

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凯乐石品牌营销策略推出“未登峰计划”，致力于建立完善的山峰资料数据库，从而为广大登山爱好者提供相关资料支持，从而获得广大消费者的信赖；举办“凯乐石寻岩中国”，做好既有市场的深耕和新市场的开拓；通过“阳朔攀岩节”活动，拉进品牌与消费者之间的距离；举办“攀岩希望之星”全国青少年推广活动，吸引更多初学者的加入；以及“凯乐石四姑娘山攀冰节”和“凯乐石干攀大赛”等，为品牌营销奠定坚实的用户基础。

凯乐石品牌营销策略通过多元化、跨界营销方式，吸引消费者目光，刺激和引导消费者认知及决策。通过体游戏、教学、比赛等多种形式；室内、室外、人工岩壁、自然岩壁结合以及野外生存技能培训等方式；通过选拔赛、锦标赛等丰富的活动，构建与目标消费者沟通互动的高效渠道；联名跨界动漫IP《大闹天宫》，刺激和引导消费者感性认知。通过长期的、精准的、多样的品牌营销策略，提高用户粘性，巩固品牌防御壁垒。

人工岩壁攀岩