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凯乐石运动服装品牌营销策略

作者:HH 时间:2022年07月01日 18:32 点击量:215

据相关数据统计,户外用品行业市场规模不断扩大,预计2025年将突破2400亿元。下面浅析凯乐石运动服装品牌营销策略,看看户外用品企业怎样玩转品牌营销。


登山

 

凯乐石品牌营销策略聚焦科技材料的研发及专业功能设计,致力于为登山、攀岩、徒步、越野跑等户外运动提供完善的解决方案。基于广大消费者强烈关注的共同点,建立自身业务项目,集中企业资源和优势,研发生产专业户外运动用品,给消费者带来安全、科技、时尚的运动体验。

 

凯乐石品牌营销策略聘请SCOTTY HAWKER、罗静、李宗利等海内外运动员,积极开辟野外攀岩线路,进行强有力的引流;邀请钟齐鑫、马自达、王清华等国家攀岩队成员及专业运动员,针对目标消费群体展开精准的内容营销。


爬山

 

凯乐石品牌营销策略推出未登峰计划,致力于建立完善的山峰资料数据库,从而为广大登山爱好者提供相关资料支持,从而获得广大消费者的信赖;举办凯乐石寻岩中国,做好既有市场的深耕和新市场的开拓;通过阳朔攀岩节活动,拉进品牌与消费者之间的距离;举办攀岩希望之星全国青少年推广活动,吸引更多初学者的加入;以及凯乐石四姑娘山攀冰节凯乐石干攀大赛等,为品牌营销奠定坚实的用户基础。

 

凯乐石品牌营销策略通过多元化、跨界营销方式,吸引消费者目光,刺激和引导消费者认知及决策。通过体游戏、教学、比赛等多种形式;室内、室外、人工岩壁、自然岩壁结合以及野外生存技能培训等方式;通过选拔赛、锦标赛等丰富的活动,构建与目标消费者沟通互动的高效渠道;联名跨界动漫IP《大闹天宫》,刺激和引导消费者感性认知。通过长期的、精准的、多样的品牌营销策略,提高用户粘性,巩固品牌防御壁垒。


人工岩壁攀岩

 

凯乐石品牌营销策略树立专业品牌形象,倡导拼搏向上精神,号召更多潜在群体加入户外运动。倡导都市消费群体,感受大自然氛围、感受户外运动体验,进一步挖掘潜在消费群体,提高品牌竞争力、市场覆盖范围。

 

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