德芙是由Mars推出的一款巧克力食品品牌,现已成为国内巧克力食品领导品牌,占据消费者心智领域的优势位置。德芙是怎样做好品牌?让我们浅析德芙食品品牌策划案例。
随着经济结构转型升级和消费观念的转变,人们对巧克力的要求也越来越高,不仅关注巧克力的质量、口感、味道等,还要求巧克力可以满足其心理需求。如今,巧克力不仅是一款食品,更是人们传递情感的介质、享受美好的佳品。巧克力行业内有吉百利、好时、金帝等多个品牌;另外,金丝猴、莫扎特等品牌也逐渐入驻巧克力市场,行业竞争愈发激烈。德芙巧乐力食品品牌策划方案是如何作为?
首先,确定目标消费群体。通过调研发现,女性消费群体是巧克力的忠实爱好者、低年龄阶段的购买人群较多、热恋中的情侣购买较多。德芙食品品牌策划方案要确定目标群体、洞察其需求,然后集中企业资源和优势,满足目标用户需求和心理需要,从而才能占据消费者认知。
其次,以产品本身驱动营销。德芙洞察目标用户需求,为消费者提供味道醇厚、种类丰富的食品,为品牌策划方案的制定和实施奠定物质基础。先进的生产技术和设备,能够保障食品质量,让消费者放心购买;口味多样、口感多样的食品能够满足更多消费者的需求,进一步开拓市场,提高品牌认知度、影响力和市场占有率。
再次,设定品牌形象,吸引消费者目光、影响消费者感性认知。德芙食品品牌策划方案主要将产品形象,融入包装设计;以巧克力的咖啡色为主颜色、以其他不同系列颜色为辅,以消费者喜闻乐见的方式呈现产品;采用曲线设计的字体,契合巧克力“纵享丝滑”、“牛奶香浓,丝般感受”等广告宣传口号。
然后,构思品牌传播方式,提高品牌知名度和认知度。德芙食品品牌策划方案主要采用电视广告、网络宣传等方式,进行品牌传播推广。通过场景化沉浸式营销,影响消费者的感性认知;选取黄金时段播放广告,提高品牌触达率和知名度;选择流量多、影响力的网站进行广告投放,提高品牌曝光度和知名度。再通过海报、挂旗、易拉宝等线下渠道,提高品牌知名度和认知度。
另外,布局产品营销矩阵,提高品牌市场竞争力和市场占有率。德芙食品品牌策划方案为消费者提供方便,快捷的购物方式。另外,巧克力食品不耐高温,为了克服夏季的温度影响,德芙食品品牌策划方案在陈列和促销方式上进行大胆创新,将巧克力陈列到冷风柜,解决贮藏问题;然后将巧克力和可乐夏季旺销产品进行捆绑,联手推动产品营销。
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