家具行业愈发向精细化、规模化、品牌化方向发展,企业需树立品牌意识,依靠质量和服务等吸引消费者目光,占据消费者认知。下面浅析曲美家具品牌策划方案。
首先,树立差异化的品牌定位。企业要依据消费者认知,企业客观真实情况,结合家具行业的发展趋势、市场潮流等确定品牌定位。企业要找好赛道,明确自身聚焦品类,然后确立差异化的品牌定位,实现以己之长克人之短。
其次,依据品类定位和品牌定位,确定产品研发生产策略。曲美结合人体工学理念,推出“弯曲木家具”,不仅能给身体带来足够的支撑,还能减轻人体因长时间坐卧而产生的疲劳感,给用户带来舒适的居家生活体验;曲美严控家具产品的生产工艺,提高家具产品的使用寿命,为消费者提供高质量产品;曲美还简化生产过程,提高原材料利用率,顺应行业和市场简约、自然、绿色环保的发展趋势。
再次,设定品牌形象,吸引消费者目光。家具行业不仅存在产品同质化问题,大多数店面的装修、陈列也日趋一致。依据产品风格,设立差异化、有个性的品牌形象,能够帮助品牌吸引消费者目光,从而刺激和引导消费者感性认识,促成产品交易。曲美家居品牌策划方案将产品设计理念、品牌价值、产品卖点、文化元素等融入销售终端设计,打造终端“营销势能”,把产品变成作品,让消费者更好的认知和记忆品牌,从而抢占消费者心智领域。
另外,构思品牌传播方式,提高品牌认知度和美誉度。曲美家具品牌策划方案借势央视频道,提高品牌认知度和美誉度;邀请品牌形象代言人,拉进品牌与消费者之间关系,构建品牌与消费者沟通互动的有效渠道,提高品牌亲和力、获得大众消费群体的青睐。
然后,布局产品营销渠道,利用多元渠道和跨界渠道等,提高品牌知名度、影响力、竞争力和市场占有率。入驻电子商务平台,联手戴尔、苏宁易购、特步等电商公司,共同推动产品营销;在200多个城市开始专卖店,结合线上营销渠道,为消费者提供方便快捷的购物体验。
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