华美始创于1991年，业务范围涵盖烘焙类、膨化类、糖果类等食品的生产与销售，历经三十年已成长为行业知名品牌。让我们浅析华美食品的品牌策划方案。

华美食品企业利用大数据分析消费需求，专注于产品的研发和创新，将自己定位为产品驱动型“烘焙行业卓越企业”，努力提高品牌的影响力和市场占有率。还顺应时代发展潮流，重视不同时期的管理创新和改造，致力于为消费者提供快捷的购物方式和良好的购物体验。

华美食品企业以市场为导向、以差异化创新为动力，不断提高产品质量。先后研发出牛奶搭档、“奇之脆”、“金丽莎喜糖”等多个食品，通过健康食品新概念、新词语，创造产品差异化价值，迎来广大消费者的好评。

比如牛奶搭档，由于大部分消费群体都有不同程度的乳糖不耐受症状，空腹喝牛奶容易出现腹痛、腹泻等不良反应，于是华美食品企业研发出适合喝牛奶时吃的饼干，呵护消费者的肠胃健康。在确定研发方案前期，华美食品企业进行详尽的市场调研，结合消费者的兴趣和情绪进行饼干生产。选用“牛奶搭档”作为产品名称，让消费者提起牛奶就能联想到牛奶搭档，借势牛奶广大的消费群体提高品牌影响力和市场份额，并且名称朗朗上口、便于理解记忆和传播，通过设定一个好的名字让产品自己获客，减少企业的传播成本和消费者的认知成本。

华美食品企业借助当红艺人和IP形象的流量和影响力，提高品牌的曝光度和知名度。例如：联手毛不易在购物平台进行直播、唱响团圆，吸引更多的粉丝和流量，促进产品的销售；邀请许凯作为品牌大使，举办“许拟定于，与美同行”活动，树立有效的沟通与互动渠道、拉进品牌与消费者之间的距离，为品牌策划赢得更多口碑；设计品牌卡通IP形象华美君，利用可爱、贴心的卡通形象，走进消费者的视野，迎来广大受众的关注，提高品牌知名度和认识度。

华美食品进军电子商务平台，设立“华美商城”为消费者提供快捷、便利、个性化的购物体验。打造精致化、平民化的食品，将绿色、健康、时尚等元素植入产品理念，吸引年轻消费群体的目光。打造特色产品、创新商业模式，从而扩大产品销量，提高品牌市场占有率。还联手摇滚乐队进行跨界营销、推出中秋专属EP《芳华美月》、举办“我为亲人送祝福，会说的月饼更传情”互联网创意活动，为品牌策划提供年轻渠道，提高品牌生命力。