探路者品牌策划案例

作者：HH 时间：2021/11/08 点击量：1358

随着户外运动的蓬勃发展，越来越多的户外运动品牌应运而生。下面通过探路者品牌策划案例，浅析户外运动品牌该如何进行品牌建设、构思传播方式、植入消费者心智？

探路者品牌策划案例

企业要从自身情况出发、分析竞争对手发展态势，依据目标消费者分析，确定自身核心价值。在国货质量持续改善和时尚潮流的影响下，探路者洞察社会情绪，寻找品牌与消费者的共鸣点。笃实产品研发、品牌建设、渠道管理、物流供应系统等方面的核心竞争力，搭建品牌与消费者心里需要之间的联系，将消费者心智要素转化为企业的生产要素。

主张“探路者，勇敢的心”品牌理念，提倡户外运动、宣传和普及健康生活方式，为消费者提供舒适、安全的户外运动装备。另外，将航天高新科技融入产品、促进产品优化升级，例如：防水、抗静电等科技，为消费者带来全新的科技体验。探路者还拓展产品线，走多品牌发展战略。由单一的户外帐篷扩展至睡袋、背包、服装和运动写等一系列户外露营用品生产研发。

探路者品牌策划

探路者创新营销模式，布局零售网络、电子商务销售系统，增进品牌与消费者的沟通。由起初的硬广告投放，转变为深度情节植入、产品以及使用场景植入、演员口播和道具植入等方式，潜移默化中提升消费者信息接收率，提升内容转化率，以消费者喜欢的话题和热点、突破不同圈层。例如：植入户外娱乐真人秀《跟着贝尔去冒险》、《丛林的法则》等节目，同时配以电商端口促进销售，为消费者提供便捷的购物渠道。

通过上述产品销售渠道的构建、品牌信息的传播和凝练，帮助消费者更好的了解、认识和认同品牌、选择品牌。重视消费体验，采用数字化营销方式、实现流量变现。还提供赞助、积极参与公益活动、户外用品展会等，实现品牌信息的高效、低成本传播。

探路者品牌策划案例