随着经济水平的不断提高，消费市场对食品行业提出更高的要求。面临新的营销环境，和鲜食品实施品牌策划战略、创新营销活动，切实提高品牌力。

首先，和鲜食品发力新媒体平台，与南方报业建立战略合作伙伴关系。利用南方报业的用户资源，促进品牌信息的传播和产品的营销推广，提供品牌知名度。入驻“南方会 俱乐部，积极参与行业活动，提高品牌活力与行业属性辨识度。

其次，借助CCTV客户端推出的美食类系列节目《年味星厨》吸引消费者的眼球。用厨艺对决方式，场景化沉浸式展现品牌核心价值，在激励的对决氛围中让消费者更容易感知品牌的性能和特点，提高品牌知名度和认知度。“零添加”系列健康食品还入驻央视商城，利用央视商城走向更广阔的平台，赢取更多市场份额。

再次，冠名原创养生类栏目《美食食疗大师说》，发掘消费者痛点，建立情感共鸣。邀请知名人士以大众消费者关心的健康养生话题为中心，结合品牌性能和特点，展开论述和讨论。打造品牌IP形象，关注食品健康，解读消费者在健康养生方面的问题，构建与消费者沟通的有效渠道，赢得消费者的认同和选择。还入选北京卫视《养生堂》健康养生类节目排行榜，携手传递健康知识和养生之道，推动品牌营销。

还参与中国“第四届世界厨师艺术节”活动，通过产品以及使用场景的植入，在潜移默化中影响消费者认知。以精准的内容营销植入消费者心智，有节奏地引导消费者，将注意力聚焦到零添加调味品。创新营销活动，提升内容转化率，以消费者喜欢的热点和话题，突破不同圈层。

值得一提的是，鲜和利用短视频平台实现引流和变现，取得较大成效。和鲜食品抖音区挑互动赛，吸引大量消费者主导参与挑战，且自发进行品牌信息相关的二次创作，提高品牌曝光度。邀请达人合拍花式吃蜜蒜，广告趣味软植入，扩散品牌信息。还在区域互动页面设置电商引流入口，为消费者提供便捷的购物方式，实现流量转化变现。精准的内容营销又精准覆盖潜在消费群体，刺激购买欲望、引导消费行为。通过话题营销、粉丝互动、传播品牌内容，更好的展现产品性能，提高品牌知名度和认知度以及美誉度。