雷士照明品牌定位:光环境专家。
近期,雷士照明召开了“光随心行·智亮未来”为主题的品牌战略及品牌新形象发布会。在发布会上,雷士照明更换了全新的品牌形象,部署了新品牌的营销发展战略,通过进一步发力智能照明、健康照明,拓展设计师渠道等,向整体灯光解决方案和服务转变。升级后雷士照明的品牌形象和品牌营销又有何不同,让我们一起来看。
雷士照明成立于1998年,是中国知名照明企业,旗下产品上万种,涵盖商业照明、办公照明、家居照明、景观照明等多个领域,是照明行业中覆盖范围最广的品牌之一。在本次发布会上,有两方面的内容是需要得到重视。
LOGO视觉上
雷士照明原有的品牌形象为“NVC”,本次发布的新LOGO,把“NVC”标识更加图形化,去繁为简,更具辨识度。同时LOGO增加了年轻质感,采用明度更高的绿色展现品牌活力。雷士照明CEO林良琦对此表示:“传承我们23年的历史积累,创新即给外界一个更有活力、更年轻的品牌形象。”在他看来,把“NVC”中的V变成一个倒三角形,意味着一束向上的光,散发着光的魅力,极具开放性与包容性。同时把以前略偏沉闷的绿色换成更明亮的绿色,意味着雷士照明正在逐渐走向C端,积极拥抱更加年轻的用户。
营销发展战略上
雷士照明公布了新的发展战略,确立了智能照明、健康照明、一体化照明三大科研发展方向,“以智能为基,打造健康光环境;以客户为本,提供一站式解决方案;以生态为重,合作共赢。”雷士照明称,公司将深耕全屋照明、商业照明、酒店照明、公共照明、特种照明五大业务子品牌,提供更健康、更智能的照明产品与解决方案。同时在发布会上,林良琦宣告,从2021年9月起售的灯具产品质保期免费延长一年。
据了解,雷士照明已进驻天猫、京东等电商渠道,整合线上线下资源,打通全渠道照明产品的品牌营销体系。雷士照明CEO林良琦表示,当前照明的市场价值被低估,面对增长缓慢、内卷严重的竞争市场,雷士照明希望能够以先行者、倡议者、服务者的角色,振兴照明行业,重塑光的价值。
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