小米品牌营销策略的独特之道

作者：LSH 时间：2021/09/24 点击量：2104

小米品牌定位：为发烧而生。

要说这几年做的好的企业品牌营销，小米的企业品牌营销绝对算一个。再完美的企业品牌营销方式，给到用户的产品与服务不过关，依旧是只看眼前利益的昙花一现。

小米的品牌定位来源于对消费群体的精准细分。“为发烧而生”，不仅仅是一句宣传口号，更深刻体现在小米的产品上。高性价比这一特点在小米身上展现的淋漓尽致。

打造爆品

小米当年靠一款硬件对标三星苹果，价格却是人家二分之一的发烧级手机引爆市场。前期先把一款产品做好，充分聚焦。这对企业创始人来说，资金压力小，精力投入大，把一款产品做爆，对营销的起势百利而无一害。

品牌营销

另辟蹊径

大部分的品牌在品牌营销上，都选择先打开知名度，再建设美誉度，然后培养忠诚度。但小米却是反的，一开始只专注忠诚度，即培养部分发烧友级的源点人群，打造成死忠粉，通过社交媒体用口碑传播的方式不断强化，影响的人群就像水波纹的涟漪一样，由中心向外层层扩散。到了一定程度后，再请明星，做广告，打开知名度。

品牌营销

玩转自媒体

小米在自媒体上有四个核心渠道：论坛、微信、微博和QQ空间。小米还在微博的运营上得出心得：“把微博账号当网站一样去运营、把微博话题当网站的频道运营、一定不要刷屏。”

而且小米的用户定位也很明确，这样通过论坛、空间、微博等新型媒体进行宣传，非常直接而友好，适合于小米的品牌文化、品牌定位与品牌核心价值，塑造小米品牌形象。这就是小米雷军所说的口碑营销，网络媒体宣传是形成小米线上线下口碑最好的方式。

品牌营销

在某种程度上小米公司对中国硬件水平的提升还是做出了一定的贡献，而小米品牌创新的营销策略也给了国内企业起到了很好的导向作用。以上便是关于小米品牌营销策略的分析，如有更多的问题可前来咨询非常差异。

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