随着休闲零食市场的逐渐增长，各种休闲零食品牌也在加紧营销攻势。从小作坊起家的百草味，通过14年日积月累，打造了百亿级休闲食品巨舰，正在电视剧中疯狂植入。一举砸店天下知的三只松鼠，于2016年双11当天销售额额突破5亿元后，迅速成长为中国坚果电商第一品牌。那么百草味品牌营销有哪些特别之处值得借鉴学习呢？接下来就让我们看看关于百草味品牌营销的分析吧。

一、节日营销

除传统节日的营销传播外，百草味在电商专属节日中的亮眼表现不断激活着品牌的形象与口碑。百草味在2014年首创“百草味517吃货节”，是互联网时代造节的成功典范之一，年中本是零食类食品的销售淡季，但吃货节的诞生成为了每年除了双十一和年货节以外最大的促销活动节点，而每年这个时候，百草味也都会稳坐零食市场的头把交椅。

在2017年的517吃货节，百草味尝试新零售玩法，和饿了么展开合作，多款产品入驻饿了么合作超市，借助饿了么的交易平台以及蜂鸟配送，快速覆盖全国千个连锁配送中心，并发起各项优惠促销活动。还用旗下产品ip形象——百草味抱抱熊的直播来引起吃货的关注，虽然每场直播都只有短短一个小时，但凭借“吃”的魅力和可爱的形象，瞬间就吸引了数万名观众观看和互动，而在直播之后，百草味抱抱熊持续用微博和“尬舞”等热点互动的方式进行扩散传播，让吃货节在百草味粉丝群体中再次形成一个小高潮。

二、内容营销

百草味的内容营销主要借力于热播影视剧，利用多元内容合作和内容深度合作的方式，成功地将品牌和消费者捆绑在一起。百草味的影视植入始于2016年，首次植入热播韩剧《W两个世界》《灰姑娘与四骑士》等，并且涉猎国产偶像剧《旋风少女》、古装剧《择天记》、热门电影《七月与安生》等多部影片和剧集，不断探索营销新玩法。

其中2017年上半年收视率破2的五部电视剧，百草味的植入占据其中的两席——《三生三世十里桃花》和《我的前半生》。在《三生三世十里桃花》中，剧中场景出现显眼的百草味坚果旗幌，剧中人物随手拿起百草味的坚果礼盒，“四海八荒第一食品总监”的身份……植入情节每出现一次，都能在微博上引发一片热议，可以说，百草味品牌在这部剧中是最大的赢家。

而在深度合作方面，百草味借力贺岁档口，与《大闹天竺》进行了一次深度的IP内容营销合作。不仅在电影中进行了深度植入，更是获得了官方的IP授权，以片中王宝强、柳岩、白客、岳云鹏为原型创造各自的卡通形象，推出“大闹天竺”定制款“吃货盒子”。避免了年末广告的同质化，沉淀了品牌目标，又从侧面产生了“明星代言”的效果，将合作的IP内容资源价值最大化，带来惊喜互动体验的同事迅速走进消费者的内心。

三、事件营销

百草味经常会制造具有话题性的社会活动，借势事件热点来进行品牌营销。“手剥十斤坚果求婚”是百草味在“吃出理想生活”的主题概念下推出的营销活动，旨在让都市年轻人能在工作之余，感受追求生活美好的快乐与体验。百草味以微博为渠道和平台，运用头部媒体的影响力抢占了消费者心智，在极大的曝光品牌及提高产品知名度的同时，也符合百草味一贯“治愈暖心”的品牌形象定位，真正做到从消费者出发，增强了品牌认同。

纵观百草味的营销策略可以发现，无论是在传统零售时代还是新零售时代，抢占消费者的心智永远是开发产品、营销推广的最佳方式。百草味真正做到了以消费者为导向，对目标消费者进行了精准的洞察，真正地走入了消费者的世界、占领了消费者的心智。无论是从产品到体验再到营销，都是真切地从消费者的痛点出发，为消费者生产最健康的食品，并且建立起和消费者的情感沟通，让百草味这一品牌从单纯的食品变成了一种生活方式、生活寄托。以上便是关于百草味品牌营销的分析，如有更多问题请咨询非常差异。