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高端童装品牌策划如何做

作者:HH 时间:2022/12/04 点击量:805

有人认为孩子长个子快,没必要买太贵的服装;有人认为孩子身体稚嫩,需要高端、舒适、放心的服装。针对不同消费者,高端童装品牌策划如何做?让我们来具体看看。


童装品牌策划

 

高端童装品牌策划要确立品类定位,选好赛道。童装包括婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等;内衣、外衣、外套、T恤、裙子等,企业可以从不同角度、不同层级划分市场;找到童装的细分空白赛道,以小切入点进入市场。

 

高端童装品牌策划要确立品牌定位,给出强有力的购买理由。高端市场消费群体价格敏感度较低,对服装的材质、舒适度、是否健康、质量、美观度等较为关注。高端童装品牌策划可以从以上几点,凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点,从而刺激和引导消费者感性认知,帮助消费者快速做出购买决策。


童装品牌策划

 

高端童装品牌策划要完善运营配称,保障产品品质。产品是企业一切生产经营活动的出发点,童装品牌策划要基于目标消费群体强烈关注的共同点来进行产品研发、设计和生产。企业保障产品质量,不断挖掘并提高产品力,为消费者提供优质的解决方案,从而获得消费者信赖。

 

高端童装品牌策划要重视文化建设,用文化赋能品牌。通过文化,可以与消费者产生价值共振和情感共鸣;利用文化,可以促使消费者形成与企业品牌一致的价值观念;从而拉近品牌与消费者之间的距离。品牌文化要凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点,从而抢占消费者心智领域的优势位置、巩固品牌护城河。

 

企业要树立品牌形象,为高端赋能。从品牌logo标识、标准色、标准字、产品画册、商品详情页;品牌命名、产品名称、广告语、品牌故事等层面入手,给消费者留下高端大气、时尚典雅的形象。


童装品牌策划

 

高端童装品牌策划要选择合适的传播、营销渠道,针对目标消费群体展开精准的内容营销。相较于聚焦大众市场的童装品牌,高端品牌要选择机场高铁、商业广场、写字楼、新闻媒体、自媒体、短视频平台、社交媒体等进行传播推广;布局专卖店、体验店等营销终端。

 

以非常差异深圳品牌策划公司服务的TOYI童装为例,定位于“气质与心灵的启迪”,提出“小时候的衣服是长大后的礼物”广告语,打破高端+童装+中国品牌的认知局限,帮助构建长足的生存和发展之地。想了解更多童装品牌营销策划案例资讯或者有相关需求,欢迎联系非常差异深圳品牌策划公司。
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