据数据显示，童装市场规模呈现波动增长态势；但大多数企业规模较小、品牌影响力和市场占有率有限，企业该如何立足并抢占市场？看看铅笔俱乐部童装营销策划案例。

铅笔俱乐部是东莞添翔服饰公司旗下的童装品牌，主营4岁到14岁亚洲儿童服饰的设计、生产及销售。铅笔俱乐部营销策划定位于中高端市场，以优雅、经典的欧洲风格，环保、健康的柔肤面料，精致的织造工艺等特点，深受消费者喜爱。

添翔服饰营销策划走多品类、多品牌发展道路，积极精耕细作童装领域。推出大童产品、小童产品以及家居配饰三大品类；涵盖背心、T恤、衬衣、外套、羽绒、鞋袜以及家居服、亲子装、保暖内衣、底裤围巾、发箍、帽子等丰富的种类，从而为消费者提供一站式采购服务，给消费者带来便利。

铅笔俱乐部为快时尚优雅的欧洲风格；迷你铅笔主打欧美婴幼儿时尚外出服；铅笔宝贝主营欧韩婴幼儿时尚、舒适外出服；安迪派对为炫酷多彩的时尚街头风格；V字手为简约大方的亲民秀。丰富的产品矩阵能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求；不同品牌针对不同细分领域消费者展开精准的内容营销，从而帮助消费者快速做出购买决策。

铅笔俱乐部营销策划不断重塑自身，树立良好品牌形象，顺应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。以“对现代儿童的心理关怀，培养儿童独立自主的个性”为理念，将法国的浪漫七夕与欧洲文化精致典雅相结合；不断变革创新，紧跟国际服饰潮流，从而陪伴孩子过渡斑斓多彩的童年。

铅笔俱乐部营销策划提出“一样的童年，不一样色彩”品牌宣言，凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点；与家长群体呵护孩子健康愉快成长形成价值共振和情感共鸣，从而降低企业宣传成本以及消费者认知决策成本。与《家有外星人》、《丑女无敌》剧目合作，吸引孩子目光，展现品牌及产品特征，刺激和引导消费者感性认知及购买决策。

铅笔俱乐部营销策划构建与消费者沟通互动的有效渠道，拉进品牌与消费者之间的距离。例如，举办“畅想北京之夏”2008全国少儿绘画比赛、与深圳卫视“饭没了秀”魔力宝宝全国巡回大赛展开合作、在深圳展开以“甜蜜的梦幻”为主题的新品订货会等等。