如今,民众对童装的价格敏感度逐渐降低,对其品牌认知度不断提升,希望给孩子带来更优质的解决方案。下面浅析起步ABCKIDS童装品牌策划案例,看看有何可取之处。
ABCKIDS品牌策划聚焦城市及城镇的中高端消费市场,致力于为消费者提供高品质的服饰产品。产品涵盖运动鞋、皮鞋、服装、包帽袜等种类别,为消费者提供一站式采购服务。ABCKIDS童装品牌策划将目标消费群体划分为三大类别,1到3岁的小童、3到13岁的中童以及13到16岁的大童,分别投入20%、55%、25%的资源和精力,为其提供优质的穿着解决方案。
ABCKIDS童装品牌策划完善运营配称,为产品研发、设计、生产、制造和销售奠定基础。先后在温州、晋江等地区设立童鞋研发生产基地;在广州、泉州等设计童装研发基地;与相关皮鞋、运动鞋、童装厂商展开战略合作等。构建完善、丰富、专业化的产品线,从而保障、挖掘并提高产品力,赋能品牌营销。
ABCKIDS童装品牌策划以市场需求为导向,以消费者喜闻乐见的方式呈现品牌及产品。将国际市场流行花色、图案、色调和风格等融入产品设计,为消费者提供时尚流行的服饰产品。将中国传统文化与时装流行元素相结合,为孩子提供个性化的解决方案。先后推出狮王阿醒联名系列、哪吒联名系列、唐朝归来以及能量传说等国潮产品系列,为孩子提供别具一格的穿着体验。提高孩子对中国文化的认识,强化优秀传统文化在服装层面的呈现与输出,从而赋能品牌,为品牌营销奠定用户认知基础。
ABCKIDS童装品牌策划树立良好形象,拉进品牌与消费者之间的距离。提出“帮助中国少年儿童健康成长”使命,致力于把品牌的爱心文化传递给每个消费者。洞察孩子需求,为孩子提供创意产品与缤纷的生活体验;激发孩子想象力和创造力。从而与家长群体形成价值共振和情感共鸣,巩固品牌护城河。
ABCKIDS童装品牌策划通过多元化的方式,提高品牌触达率,让品牌和产品走进更多消费者生活。打造《每一步都是起步》企业歌曲,以歌曲拉动品牌;打造超级情感单品生日小红鞋,占据“生日”这一概念,牢牢抓住消费者内心等。构建与消费者沟通互动的有效渠道,进一步巩固品牌护城河。
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