据相关数据统计，2017年到2020年国内童装市场零售额年均复合增长率8.39%；童装行业市场集中度不断提高。下面分享童装品牌营销策划案例，希望能给大家带来启发。
一、童装行业规模
在全球范围内，童装行业在需求的推动下呈现稳定增长的态势。据数据显示，2022年全球童装市场规模已经达到了约1996亿美元，与前一年相比增长了1.4%。从市场结构的角度分析，全球童装行业的产品结构基本保持稳定，其中女童服装的占比约为41.04%，男童服装的占比约为36.07%，而婴幼儿服装的占比约为22.88%。
我国童装行业的品牌化发展相对较晚，目前仍处于增长阶段。随着国民经济的稳步发展和人均可支配收入的不断提高，居民的消费能力不断提升。在这种情况下，我国儿童的人均童装消费支出持续增加，并且其增速高于人均消费支出和人均衣着消费支出的增速。
二、各童装品牌竞争格局
小猪班纳童装品牌：
首先，分享小猪班纳童装品牌营销策划案例。小猪班纳定位于大中城市、中高收入家庭的 0-15岁的儿童，将自己与竞争对手区分开来、放在不同品类。利用“演绎缤纷的七彩童年，创造美丽的童话世界”概念，抢占消费者心智，不仅满足消费者对童装的刚性需求，还能满足其心理需求。“时尚、运动、休闲、健康、活力”是小猪班纳一贯坚持的品牌风格，以自营连锁结合特许加盟的经营模式，已发展了1500多家连锁店，营销网络遍布全国30多个省、市、区及亚、欧、美洲等地区。
我们可以用定位三叶草来检验其正确与否：小猪班纳定位与品牌文化符合目标消费群体的心智需求，其目标用户用一定的经济实力、品牌观念，愿意为品牌的个性和特色付出价值；该领域尚存在一定的发展空间，竞争对手没有占据，符合竞争因素；为0到16岁儿童提供中高端服饰，是小猪班纳实力能够支撑的，符合企业元素。
笛莎童装品牌：
其次，分享笛莎童装品牌营销策划案例。,笛莎是一个为中国女孩设计的原创品牌，2009年创立，笛莎以市场需求为导向，以消费者喜闻乐见的方式设计、生产并呈现品牌及产品。以女童童装为切入点,有优雅公主、摩登女孩、顽皮精灵、Mini公主等系列产品。例如，将活泼、简约、甜妹等符合女孩子的元素融入产品设计；将父母对女儿宛若公主的疼爱、呵护化为设计灵感，从多维度出发诠释儿童服装风格。以孩子的眼光去寻找，用孩子的心灵去体会，将父母对女儿宛若公主般的疼爱与呵护化为设计灵感，时尚流行元素加以整合，将高贵、精致、优雅的公主元素流行化，从而为孩子提供满足的解决方案，获得消费者信赖及好评。
巴布豆童装品牌：
巴布豆童装品牌1994年在上海设立了第一家巴布豆专柜，从品牌创始至今 , 秉持着【传递欢乐 , 成就梦想】的品牌核心精神，完善运营配称，为产品研发、设计、生产和销售奠定基础。专注卡通IP整合运营，组建儿童生理发育研究中心，为产品研发设计奠定基础；联手产业链相关企业，降低生产成本，保障产品质量。还树立品牌形象，采用红色、黑色、白色等主颜色吸引消费者目光；给孩子带来创意、舒适、协调、缤纷多样的穿着体验。努力为孩子提高优质的产品、服务及关爱，从而与家长群体产生价值共振和情感共鸣，巩固品牌护城河。
棵棵树童装品牌：
棵棵树为消费者提供一站式采购服务，给消费者带来便利。是新生代潮流生活方式品牌，品牌主张“KEEP REAL 做自己”的理念，倡导少男少女勇敢表达，自由自在，积极探索、正向多元，品牌涵盖T恤、衬衫、毛衫、大衣、牛仔裤等丰富的产品矩阵，能够满足消费者多元化、多样化和个性化需求。还适时推出包、帽、袜等各种产品，为消费者提供完善的解决方案。
（点击图片查看TOYI童装营销策划案例）
以非常差异深圳品牌策划公司服务的TOYI童装为例，突破“高端+中国品牌+童装”的桎梏，以“气质与心灵的启迪”品牌定位、“小时候的衣服，是长大后的礼物”广告语，获得客户及市场的强烈反馈。
我们深入挖掘了“文化与情感”的结合，并充分发挥了对“美学”的优势。在童装市场中，时尚运动是一个新兴的品类。然而，在国外，时尚运动的成人服装已经是一个非常时尚和热门的领域。正如同知名品牌FILA（斐乐）一样，它倡导“以运动引领优雅品位的生活方式”。将这个童装品牌定位在“气质与心灵的启迪”上。这一次，我们打破了童装以“够用”为标准的传统观念。和乐高把自己定义成“高品质玩耍”启发和培养未来的拼搭者是一样的，同属高端品牌的升维战略，让服装不止是服装，而是一种投资、培养、期望，是孩子自信、幸福人生的父母寄托。
以上是关于童装品牌营销策划分享，非常差异深圳品牌策划公司是一家聚焦于成长型企业的定位战略与定位营销全案机构，非常差异是深圳领先的定位战略与定位营销全案公司，非常差异围绕成长型企业的需求特征，配称产品开发管理、定位落地全案管理服务内容，在组织架构上配称网络营销招商事业部、电商运营事业部、亚马逊战略合伙人、风险投资合伙人等为企业赋能，帮助有理想的企业把品牌做好!
成立10 年，服务助力办公椅第一品牌品西昊、北大荒农业、空气能十大品牌派沃、板材龙头佳诺威、高端火 花机台正、橱柜灯领导品牌捷德韦尔、瑜伽头部品牌梵音、宠物用品宜特等众多企业成为细分行业领导品牌。
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