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童装品牌战略如何做

作者:HH 时间:2022年11月28日 15:40 点击量:891

如今,成人服装行业逐渐发育成熟,儿童服装行业进入快速发展阶段,市场竞争愈发激烈。下面浅析童装品牌战略如何做,想了解更多案例资讯或有相关需求,欢迎联系我们。


童装品牌战略

 

随着生活水平的提高,社会与家庭对下一代的重视程度不断提高,童装市场呈现稳健发展态势。其中,儿童外套呈现27.62%增速、儿童运动套装为8.42%、儿童防晒衣为17.1%。在众多的品类当中,企业要选好赛道、明确品类定位。

 

按照年龄,童装可以分为婴儿服装,幼儿服装,小童、中童、大童服装等;按照类型,童装可以分为外套、卫衣、套装、T恤、连体衣等。童装品牌战略要将自身与竞争对手区分开来、放在不同品类,从而跳出激烈的红海竞争。

 

其次,企业要确立品牌定位,借助品牌的力量放大品类势能。品牌定位就是购买理由,是一个关联消费者需求与产品卖点的桥梁。童装品牌战略要凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点,利用市场通用语言,促进消费者对品牌及产品的认知、理解、记忆和传播。给消费者一个强有力的购买理由,刺激和引导消费者感性认知,降低消费者认知决策成本及企业宣传成本。


童装品牌战略

 

再次,童装品牌战略要以市场需求为导向,围绕定位完善战略配称。通过材质、工艺、加工设施、设计理念等全方位入手,保障产品质量;不断挖掘并提高产品力,不仅满足消费者对童装的刚性需求,还能满足消费者心理需求。从而实现以产品本身驱动营销,巩固品牌护城河。

 

然后,企业要树立品牌形象,构思传播方式,拉进品牌与消费者之间的距离,为品牌战略奠定用户认知基础。构建与消费者沟通互动的有效渠道,不断重塑自身,适应行业发展趋势、市场发展潮流及消费者认知;针对目标消费群体展开精准的内容营销,抢占消费者心智领域的优势位置、进一步巩固品牌护城河。

 

童装品牌战略要合理布局营销网络,为消费者提供快捷的购物方式和无忧的售后体验。通过营销型网站建设和运营、电商运营、专卖店、体验店、小程序、社区营销等多元化及跨界营销的方式,构建营销闭环。

 

童装品牌战略

(点击图片查看TOYI童装品牌营销案例)

 

非常差异深圳品牌战略公司8年成就12家细分赛道冠军品牌,为企业提供以定位体系为核心的品牌营销全案服务。在童装领域,帮助TOYI以“气质与心灵的启迪”定位,“小时候的广告语是长大后的礼物”广告语,获得消费者好评。
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