如今,建材行业品类不断分化,品牌渗透率逐渐提升,但行业集中度持续降低。企业亟需通过品牌营销策划,发现并抢占市场。下面浅析大自然建材品牌营销策划案例。
首先,洞察消费市场,依据广大消费者强烈关注的共同点,来建立自身业务项目。集中企业资源和优势,对准贡献。专注实木地板、实木复合地板、生态地板、强化地板等建材产品的研发设计,生产和销售,致力于为消费者提供完善的解决方案。
其次,完善运营配称。建立大型生产基地,成立产品研发室和技术实验室;引进先进加工设备和生产流水线;引进巴豆、铁苏木、巴福芸香等国际时尚产品,为产品研发设计和生产奠定基础。切实保障产品质量,从而实现以产品本身驱动营销。
再次,不断与时俱进,重塑自身适应行业发展趋势和市场发展潮流。不断研发创新,推出钢瓷面超耐磨、水晶面超耐磨、素真面超耐磨、活性生态漆技术等,切实解决消费痛点,提高品牌行业属性辨识度。积极拓展卫浴地板、厨房地板和阳台地板等垂直领域,精耕细作地板市场。还推出整体家装业务项目,涵盖40多个品种、百余种规格的产品,能够满足客户多样化,多元化,个性化需求;为客户提供一站式采购服务,给客户带来便利。
然后,树立良好品牌形象,促进品牌传播,为品牌营销奠定用户认知基础。从原辅材料采购、产品研发生产、配送仓储和销售等全方位出发,坚持绿色可持续发展策略,契合消费者绿色环保意识形态。成为欧洲游艇装饰的地面材料,澳门回归主席台指定品牌以及众多知名建筑指定用品等,切实提高品牌曝光度、知名度、影响力和美誉度。
大自然布局营销矩阵,让品牌和产品走进更多消费者生活。构建多渠道、密集型营销矩阵,针对目标消费群体展开精准的内容营销。与多家建材市场、超市形成战略合作,共同推动产品营销;做出品牌承诺,为消费者提供无忧的、一站式的采购服务,从而构建快速可持续发展的品牌道路。
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