据统计,建材市场需求总体偏弱、生产成本上涨,规模以上企业精益效益持续下降。企业越发需要品牌策划,更好地立足并抢占市场。那么,建材品牌策划如何做?
建材品牌策划如何做?首先,做好品类定位。企业要明确自己为谁生产?生产什么?生产多少?建材品牌策划可以选择综合性、多元化、多品类的发展道路;也可以选择聚焦单一品类,精耕细作某一领域。
建材品牌策划如何做?其次,确立品牌定位。建材市场被索菲亚、欧派、红星美凯龙、宜家等大品牌占据大部分份额,还有国外品牌以及不断新兴的品牌持续抢占市场份额。建材品牌策划要通过创新、差异化的品牌定位,在竞争中发掘新的市场蓝海和销售增长点。
建材品牌策划如何做?再次,树立品牌形象。从定位出发,凝练并展现品牌核心价值及产品核心卖点。利用视觉的锤子和语言的钉子,将品牌信息砸入消费者心智,促进消费者对品牌的认知、理解、记忆和传播,从而帮助消费者快速做出购买决策。
建材品牌策划如何做?企业要不断重塑自身,顺应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知。为消费者提供定制化解决方案,测量、配送、安装、维修等一体化的解决方案等,获得消费者信赖。
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