食用油行业品类不断分化,品牌渗透率愈发提升;消费者对食用油产品的需求和要求越来越高,企业面临一系列机遇与挑战。那么,食用油企业该怎样做品牌营销推广?
食用油品牌营销推广要做好市场调研,包括行业、竞争对手和目标消费群体。顺应绿色健康的行业发展趋势及市场发展潮流;了解竞争对手营销策略;洞察消费者对食用油的要求、消费观念、购买方式、购物习惯等。据相关数据显示,食用油行业市场规模持续扩大,其中植物油品类呈现较大发展潜力。食用油企业可以在竞争中发现蓝海和销售增长点,抓住市场发展机遇,进行独特、差异化定位,从而进行品牌营销推广。
食用油品牌营销推广要树立独特、差异化的品牌形象,吸引消费者目光。找到自己有别于竞争对手的个性和形象风格,给消费者留下深刻影响;直击消费者核心利益,刺激和引导消费者感性认知。通过品牌命名、产品名称、广告宣传语、品牌故事等语言识别系统;品牌logo标识、IP形象、产品画册和详情页、产品包装、宣传物料等视觉呈现系统,在潜移默化抢占消费者心智领域的优势位置。
食用油品牌营销推广要选择合适自己的品牌传播方式、产品营销渠道。食用油品牌营销推广要整合线上和线下多元化,跨界营销资源,让品牌和产品走进更多消费者视野。在品牌传播方面,如果是中小企业,可以选择短视频直播、互联网社交平台、移动社交媒体等平台;以及搜索引擎关键词布局、社区营销等方式,提高品牌知名度、竞争力和影响力。
在产品营销方面,食用油品牌营销推广可以在二、三线城市打开突破口,开拓下沉市场。在超市、粮油批发市场、连锁便利店等销售终端,积累用户资源,巩固品牌防御壁垒。
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