建材行业品牌营销策划

作者：WY 时间：2023/07/18 点击量：427

随着建材行业的快速发展，品类不断分化（如防水、管材、五金、油漆、涂料、瓷砖、建筑修缮等）的同时，行业间竞争也越发激烈。因此，只有通过合适的建材行业品牌营销策划，梳理建材产品独特优势、打造核心营销团队，提高建材企业形象和知名度，才能有效提高其市场竞争力。下面让我们看看建材行业品牌营销策划应该怎么做。

建材行业品牌营销策划

首先就是要明确消费人群，做好差异化品牌定位。建材企业需要明确自己是为谁生产？生产什么？具有哪些优势？这些优势是不是消费者在乎和关心的？等等。而做好定位的前提就是进行调研，建材行业品牌营销策划通过洞察目标消费群体的收入水平、消费理念、关注痛点等，在调研中发现蓝海和销售增长点，为差异化品牌定位提供数据支持。

其次是要围绕差异化定位，放大产品势能，给出购买理由。产品是企业一切生产经营活动的基础，产品是根、企业是树、品牌是影。建材行业品牌营销策划只有给与消费者一个必须购买自己产品、而非其他产品的理由，将自己与竞争对手区分开来，才能从激烈的红海竞争中脱颖而出。

再次是完善配称，树立品牌形象。建材品牌在拥有了差异化的定位后，相应的品牌名称、品牌VI设计和品牌视觉内容的塑造就变得至关重要。建材行业品牌营销策划通过利用视觉的锤子和语言的钉子，将品牌信息砸入消费者心智，促进消费者对建材品牌的认知、理解、记忆和传播，从而帮助消费者快速做出购买决策。

最后是构思传播思路，巩固品牌护城河。为了有效地提升市场占有率，建材行业品牌营销策划需要开展整合营销传播，通过将各种营销手段和渠道进行整合（包括线上渠道和线下渠道），实现全方位的营销覆盖。如通过体育营销、节日营销、创新营销、短视频营销、综艺营销等多元化的方式，构建与消费者沟通互动的有效渠道。在潜移默化中抢占消费者心智领域的优势位置，成为消费者首选、甚至唯一选择。

建材行业品牌营销策划

非常差异深圳品牌策划公司创立于2014年，9年成就12家头部品牌，用实力见证超过八成的企业实现3倍以上业绩增长。以捷德韦尔橱柜灯品牌营销策划为例，非常差异助其定位于“全球橱柜照明驱动者”，提出“让光，美尽角落”广告语，再通过品牌故事、产品规划、应用场景解决方案、品牌设计等，使其成为顾客首选，甚至唯一选择，实现从外贸转内销，第一年做到4千万、第二年做到3个亿，建立长期合作机制。【点击查看：捷德韦尔橱柜灯营销策划案例】

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