老板电器品牌营销策划案例

作者：HH 时间：2022/03/13 点击量：1735

老板电器主营吸油烟机、燃气灶、消毒柜等厨房电器的研发生产和销售，以创立以来，凭借科学的品牌营销策划方案逐渐成长为市场领导品牌。看看老板电器品牌营销策划案例。

首先，老板电器品牌营销策划方案明确自身品类。品牌的成功首先是品类的成功，因为任何品牌都是生长在一个品类的基础上的，如果品类都不在消费者思考范围之内、品牌被选择的可能性就很渺茫。从行业和企业内部视角看，老板电器的“厨电”品类确实很清晰，但并不符合消费者的思考方式，消费者认知中的品类往往是吸油烟机、燃气灶等一些具象的产品。老板电器品牌营销策划方案聚焦“油烟机”品类，不仅符合消费者对品牌的认知，还符合企业元素和竞争元素。

其次，老板电器品牌营销策划方案聚焦“油烟机”品类，确定品牌战略规划。很多时候“复制成功经验”是企业家多元化的冲动源泉，随着业务的不断扩张，企业不断扩大品牌所代表的品类，往往会稀释品牌的代表性。企业在扩张品类时，要从消费者认知和竞争对手出发。

在消费者认知中，吸油烟机与燃气灶、消毒柜等品类有关联性，老板电器品牌营销策划方案聚焦吸油烟机这一品类，能够带动相关的燃气灶、消毒柜等产品的购买；老板电器品牌营销策划方案洞悉竞争对手的优劣之处，在竞争中发现蓝海和销售增长点，华帝等燃气灶和其他消毒柜品牌实施的全线产品战略，给老板电器带来了以吸油烟机带动燃气灶和消毒柜的机会，切实吸引消费者目光、助力企业营收额增长。

再次，凡是卖“刚需”的，带有科技含量的行业，技术和性能则是其主要卖点。老板电器主打的吸油烟机属于功能性品类，于是品牌营销策划方案提出“高端”产品定位，不仅符合产品的性能和品牌调性，还符合消费者“一分价钱一分货”的认知。

然后，老板电器品牌营销策划方案确定品牌定位。通过消费终端和客户调研发现，消费者较为关注吸油烟机的“风量”和“吸力”两大性能。如果老板电器推出“17风量”的吸油烟机产品，则很容易被竞争对手超越，于是品牌营销策划方案确定“大吸力”品牌定位。

在确定吸油烟机品类和“大吸力”品牌定位后，老板电器品牌营销策划方案设定品牌形象。在语言识别系统方面，先后提出“大吸力”、“第四代大吸力油烟机”以及“双倍风压，超大风量”等宣传口号；在视觉呈现系统方面，利用“吸木板”试验刺激消费者的视觉感官。老板电器品牌营销策划方案针对目标消费群体展开精准的内容营销，从而刺激和引导消费者，助力品牌植入消费者心智领域的优势位置。