随着科学技术的进步和生活条件的改善，人们对各种家用电器产品也有了更高的要求，智能、安全、便捷、个性化等需求的出现，对电器企业既是机遇也是挑战。下面对卡萨帝电器品牌策划案例分析，看电器企业如何通过品牌策划立足市场，获得消费者青睐。

卡萨帝，是海尔电器适应时代发展变化、顺应人们消费升级需求而打造的高端家电品牌。在推出卡萨帝之前，海尔电器历时5年，对米兰、伦敦、柏林、巴黎、纽约、东京、上海等12个城市的8万余名高端用户进行了调查。调查结果显示，全球高端家电消费群体已经形成独特的阶层，对家电消费升级有未被满足的迫切需求。正是基于对全球高端家电消费群体的需求洞察，卡萨帝电器品牌策划秉持“创艺家电，格调生活”的品牌理念，以艺术家电和嵌入一体化厨电为核心产品线，从而满足目标消费人群享受极“质”的潜在需求，并超前提供应对未来趋势的优雅生活解决方案，成功走入全球高端家电消费群体心智中。

卡萨帝电器品牌策划的成功源于对消费者购买习惯的深刻思考，从“产品品牌”向“场景品牌”换道。一直以来，传统企业多奉行“单品制胜”的策略，通过一两个单品的爆火拉动整个品牌的市场销量与目标人群覆盖率。然而，卡萨帝电器通过调研发现，如今的消费者更偏向于从同一品牌处购买一系列智能家居产品，因为用户不仅要一个烤箱，他要的是美食，他要的也不是油烟机、灶，要的是完美的烹饪解决方案。只有系统化发展，才能更好地解决消费者对智能生活场景化的诉求。物联网时代，产品会被场景替代，行业会被生态覆盖。将来消费者要的是场景，而不是某一个产品。

因此，卡萨帝电器品牌策划在行业中率先启动了向“场景品牌”升级的战略，先后推出了银河、设计师、指挥家三大套系，为不同细分高端用户群体提供智慧护衣、健康饮食、舒适住居、娱乐互联等全场景智慧方案。如指挥家套系家电，包括了冰箱、电视、空调挂机、酒柜、咖啡机、蒸箱、烤箱、油烟机、灶具、消毒柜、洗碗机、净水机、软水机、电热水器、暖炉、家用中央空调、双子洗衣机、洗鞋机、壁挂式洗衣机等等产品。

卡萨帝电器品牌策划的成功还源于其坚守“高端艺术”品牌定位、以目标消费者为本的营销策略。

在进入市场之初，卡萨帝电器就围绕“高端艺术”的品牌定位，选择了主流高端媒体、高端峰会公关活动、实体店体验展示相结合起来的品牌推广方案，树立卡萨帝在高端家电行业的领军地位。如10年在上海召开“嵌入时尚，IN领潮流”2010卡萨帝格调生活全球品鉴会；携手来自服装、造型、音乐、室内设计、生活心理不同领域的知名“生活艺术家”共同举办的“意·格调”生活艺术家沙龙暨卡萨帝创艺设计概念展；11年在北京竞园艺术中心签约国内杯世界花样滑冰大奖赛暨卡萨帝冰童选拔赛，巧妙地将家电的艺术设计理念与优雅内涵通过花滑展示于众……

此外，卡萨帝电器聚焦圈层文化传播，以品牌高溢价的标签、品牌艺术的高品味、产品高科技的魅力，在全国各地跨界勾划出27个高端“圈层”，并针对高端“圈层”展开体验式营销活动；选择奥运冠军作为品牌代言人，再度体现其高端艺术的品牌定位；拍摄《格调流转花漾人生》微电影广告片，选择卡萨帝代言人、国内第1位世界花样滑冰冠军陈露作为主角，通过致敬国内冰雪运动与花样滑冰的优美与传承的同时，传递卡萨帝坚持“缔造生活的艺术”，给用户带来美好感受的品牌理念和高端艺术的品牌定位。

非常差异深圳品牌策划公司9年成就12家头部品牌，为企业提供以定位体系为核心的品牌营销全案服务。在电器领域，非常差异服务了空气能、洁面仪、行车记录仪、LED显示屏、麦克风等多个品类，有丰富的知识体系及经验累积。以“派沃空气能”品牌营销策划为例，非常差异助派沃空气能定位于“可靠”品类，提出“省心耐用，就选派沃”广告语，以及“高至10年保修”品牌信任状；加上楼宇广告、高炮、地铁、高铁广告投放等方式，提高品牌知名度，从而拉近品牌与消费者之间的距离，做好既有市场的深耕和新市场的开拓。

非常差异深圳品牌策划公司提出“让定位落地有声！无声无理由退款”口号，秉持“一切都是为了增长，没有增长就是失败，帮客户赚钱而不是浪费客户的钱”经营理念，是一家真正为客户市场竞争服务，为项目落地的结果和效果负责的咨询公司。以上就是关于“卡萨帝电器品牌策划案例分析”的相关介绍，想了解更多电器品牌营销策划案例资讯或者有相关需求，欢迎联系非常差异。