随着人们生活水平的不断提高，消费升级已经成为常态，我国电器市场也由增量市场转为存量市场，电器企业品牌间的竞争越发激烈。下面浅析创维电器营销策略，看电器企业品牌如何通过营销策划，立足市场，提高企业品牌竞争力。

创维集团成立于1988年，总部坐落在创新之城深圳高新技术产业园，拥有员工3万多名。以“凝聚健康科技”为品牌定位，主要从事智能家电业务、智能系统技术业务、新能源业务、现代服务业及其他业务，是“中国制造2025”首批示范单位，连续多年位列中国电子百强企业前列，位列“2022中国企业500强”第424位。

随着科技的快速发展，越来越多的消费者选择健康、智能和环保的高端家电产品。创维电器营销策略顺应行业发展趋势、市场发展潮流以及消费者认知，围绕“凝聚健康科技”品牌定位，坚持做“彻底的产品主义者”，不断完善配称，为产品研发、设计、生产、销售及服务奠定基础。

如在全球设立了美国硅谷研究室、香港研发中心、深圳数字研究中心等六大科研机构，在墨西哥、俄罗斯设立了控股生产基地；积极推动科技创新，参与制定中国DTMB标准，获得国家科技进步一等奖；积极承担国家核高基重大项目，研发成功具有中国自主知识产权的电视芯片；积极推动智能制造工程，于2016年被国家确定为“中国制造2025”首批示范企业。通过为消费者提供优质的解决方案，创维电器获得了诸多消费者信赖，并逐步形成了“前瞻开发在美国、应用开发及生产在深圳、销售在全世界”的国际化经营模式。

创维电器营销策略以目标消费者喜好为导向，围绕“凝聚健康科技”品牌定位构思传播方式，提高品牌触达率、知名度、美誉度。

如2015年创维携手中国足协中国之队在湖南长沙举行签约仪式暨新闻发布会，正式宣布创维成为2015-2019年度中国足协中国之队官方赞助商。创维与中国足协中国之队的合作，一方面可以通过与不同民族间角逐的足球赛，将创维品牌传播出去；另一方面，更是将创维与国足的拼搏精神传递给全世界——有梦想、有激情、有勇气、有担当！

再如创维邀请具有知名度，与创维产品活力、健康、时尚、国际化的定位相吻合的明星名人作为品牌代言人。2011-2013年，创维签约周杰伦为其品牌代言人（创维是周杰伦代言的首个家电品牌），创维选择周杰伦代言是看中了周杰伦坚持原创音乐和创新精神，这和创维的企业精神一致；2022年10月，创维正式宣布刘亦菲成为其全球品牌代言人，创维选择刘亦菲代言是看中了刘亦菲不为自己设限、极力探索、创新演择的精神，这与创维打破常规、颠覆创新、创导未来的品牌主张不谋而合，高度契合了创维“敢创敢为”的品牌精神。

再如创维一直致力于系统化、正规化和可持续的公益行动，从而树立良好形象，不断提高品牌口碑。如2003年至2005年间，创维启动“创维健康光明行”行动，帮助1000名西部贫困地区白内障儿童重见光明；2005年赞助栋梁工程救助优秀贫困学生，捐资1000万元兴建西部光彩学校；2006年启动新农村影院工程，为全国亿万农民放电影；2008年向地震灾区捐助200万；2010年为华南理工大学捐款3000万元；2012年至2015年启动“创维健康圆梦行”活动，给近百所红军小学捐赠电教产品、足球、图书等；2015年在全国各地陆续开展“公益万里行”活动，为贫困、残障人士改善生活条件……

非常差异深圳品牌策划公司9年成就12家头部品牌，用实力见证超过八成的企业实现3倍以上业绩增长。在电子电器领域，非常差异服务过空气能、按摩仪器、LED显示屏、雾化器、洁面仪、麦克风、行车记录仪等品类，有丰富的实操经验和知识体系规则标准沉淀。

以“派沃空气能”品牌营销策划为例，非常差异帮助派沃空气能定位于“可靠”品类，提出“省心耐用，就选派沃”广告语，以及“高至10年保修”品牌信任状；通过楼宇广告、高炮、地铁、高铁广告投放等方式，提高品牌知名度，从而拉近品牌与消费者之间的距离，做好既有市场的深耕和新市场的开拓。

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